国漫数据

国漫的现状与发展方向

邓奕斐

纵观历史长河，看遍岁月变迁。中华文明延绵几千年，华夏精髓传承数千载。而反观如

今中国的文化产业，却并不乐观，尤其是国产动漫，近几年来饱受争议。从《虹猫蓝兔七侠

传》到《围棋少年》，从《秦时明月》到《狐妖小红娘》，国漫已经逐渐出现在人们的视野，

走进人们的生活，但对于国漫的评价褒贬不一。本文将探究中国动漫产业的现状与发展方向。

动漫是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等

众多艺术门类于一身的艺术表现形式。中国动漫产业通俗来讲即是由国内企业或公司投资设

计或制作，以创意为核心，以动画、漫画为主要表演形式的产业，是中国的一个新兴产业。

随着各国的发展，社会的进步，人们的物质需求基本满足，而文化建设也日益丰富。在

21世纪的新时代，动漫产业已经成为各个发达国家非常重视的产业，是各国文化产业的重

要支柱。而动漫产业是一个巨大的复杂性产业链，牵涉到消费群体、国家政策、资金和技术

等多个方面，也被誉为21世纪创意经济中最具发展潜力的朝阳产业。这样一个巨大的产业

在中国的发展很具有研究意义。

中国动漫产业起步于20世纪20年代至40年代，发展于20世纪50年代至70年代，

但在文化大革命期间出现了断层，在20世纪80年代至21世纪初出现过缓冲和停滞，复兴

于21世纪10年代至今。整体来看，20世纪90年代至今，中国动漫产业相较于世界各地的

发展呈现落后趋势，还处于初期发展阶段，存在许多问题。但近年来随着国家实力的增强、

经济实力的提高、观看人数的增多和一些政策的扶持，也有较大的进步，并逐渐获得部分人

们的认可，正慢慢受到重视。由此可见，国漫的发展利弊兼备，机遇与问题并存。

国漫有什么优势呢？

一、国漫发展历史悠久。从早期的《小蝌蚪找妈妈》到如今的《全职高手》，长期的发展为

国漫积累了丰富的技术经验，同时也形成了较为成熟的管理模式，为以后的发展奠定了基础。

二、中华文化源远流长。华夏文明历经上下五千年，留下了许多经典的素材，也为之后的国

漫内容提供许多灵感。

三、国漫拥有广阔市场。中国作为世界第一人口大国，拥有14亿人口，有很大消费群体优

势，市场前景非常广阔。

四、国家政策支持，2009年7月，国务院常委会议通过了《文化产业振兴规划》，将动漫

产业列入国家重点推进的推进的文化产业。《“十二五”时期国家动漫产业规划》文件中，，

就‘主要任务’和“保障措施”等几个方面，从人才支撑到财政投入，以及保护知识产权和

税收政策等方面进行了政策性规划。2017年2月，文化部颁布了《关于“十三五”时期文

化发展改革规划》，其中最大的亮点是提出“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等

新型文化业态，支持原创动漫的创作生产和宣传推广。”表明了我国对动漫产业链的扶持态

度。

国漫有什么劣势呢？

一、国家政策问题。

1.没有完善的补贴政策。

在补贴政策方面，没有合理的标准和完善的细则，“以石家庄出台的规定为例：凡在省级电

视台首播的，按二维动画片每分钟800-1500元、三维动画片每分钟1500-2000元标准奖励动漫企业，最高

不超过20万元；在中央电视台及境外主流电视媒体首播的，按二维动画片每分钟2000元、三维动画片每

分钟5000元标准奖励动漫企业，最高不超过50万元。”(湖北大学数学与统计学学院2017.10.17)这样的

补贴政策导致很多作品为了率先首映得到补贴，而粗制滥造大量抄袭，打击了国人创作优良

国漫的积极性。

2.审核制度严格。

近年来，政府的审核制度越来越严格，严重限制了国漫的发展。同时，我国经常禁播一

些外国动漫。我国对于许多敏感题材以及暴力情节一律禁止，这样太过于苛刻和保守，就像

对于性教育非常落后，大部分人以性为耻，没有给青少年普及正确的知识，使得越是限制，

越是窥探，往往导致不良结果。广电总局在2013年就禁播了《进击的巨人》，2015年下架

了《东京食尸鬼》，2014年禁播《黑执事马戏团篇》等，广电也因此遭到了许多观众的批

评，使我国漫迷们十分不满。动画产业是一个自由度高、创新意识强的新兴产业，这种“闭

关锁国”的政策不利于国漫走向世界，进一步发展。

二、动漫企业问题。

1.动漫企业资金不足。

“以下列出三项数据：1.《大圣归来》:耗资6000万人民币。2.《大鱼海棠》：耗资3000万人民币。

3.《疯狂动物城》：耗资1.65亿美金。”(湖北大学数学与统计学学院2017.10.17)这些数据已经告诉

了我们，我国在动漫制作上的资金严重不足。并且有许多公司在制作一部动漫时就面临着资

金短缺的局面，甚至一些公司做到一半就破产了，导致作画非常不精良。

2.技术存在问题

（1）时长太短。许多国漫光广告就有一半，然后op、ed一半，我甚至还看过一集两分

钟的番。

（2）制作不精。大部分用了3D制作，许多人认为这种动漫画面尴尬。

（3）声优一般。中国当然也有好声优，但毕竟动漫刚发展起来，缺乏经验。

（4）画风太杂。日漫、美漫、韩漫的画风都有自己的风格，辨识度也高。日漫的少女

风格，美漫的超级英雄风格，韩漫的线条色块风格，都可以给人们留下深刻的印象。而

国漫的画风就比较杂，虽然也有比较有特色的山水画风，但近年来这种画风的比较少，

还有许多模仿日漫的画风。

3.人才稀缺

因为大部分国漫企业长期亏损，动漫行业工资偏低，不能吸引优秀人才。并且因为国

漫起步较晚，国内没有完善的人才培育体系。“中央电视台青少年节目制作中心副主任赵文江称：

“中国动画人才的需求量在5—10万人之间，但现有人才远远达不到这个数字。”实际上，目前我国动

漫从业人员仅有8千多人，平均学历为大专，远远低于影视动画人才需求15万人、游戏动画人才需求

10万人左右的总量。人才数量和素质不仅远远低于发达国家，甚至比周边的韩国少1万2千人。我国设

置动画专业的院校近200所，日本仅东京地区就有动画学校20多所，韩国动画学校在首尔有160所之

多。《百度百科-动漫专业》”可见，国漫人才不足也是一个大问题。

4、分散的作坊式生产

国漫没有形成产业集群的工业效应，“由于这种生产方式没有形成产业集群的工业效应。在政府

对动漫产业的政策支持下，中国的动漫产业基地数量不断扩展，建立了北京、上海、成都、杭州、广州、

深圳、青岛、济南、烟台等产业基地，动漫作品的消费从一线大城市向二三线城市扩展。但是目前这些

产业基地的主要业务还是进行基础加工，还没有形成集约化的工业生产效应和市场消费驱动。这主要表

现在，从题材开发上看，中国动画电影面向成人的作品还比较少，从某种意义上忽略了成人巨大的消费

潜力。特别是在美国迪斯尼、梦工厂、皮克斯等公司斥巨资打造。”（顾群叶张克博《中国“动漫大电

影”全产业链整合与开发》20170205）

三、内容问题。

1.内容原创不足。

“国产动画从1926年到现在，绝大部分动画的题材都取材于神话故事、民间传说，或将主角设计为

动物，中国动画被网友戏称为“动物世界”。”(湖北大学数学与统计学学院2017.10.17)国漫的剧情

经常是各种改编，改编小说，改编漫画，而且改变后还毁原著。更有许多动漫纯粹为了

搞笑，而没什么内容，比如《十万个冷笑话》，就是弱智搞笑，没有别的笑点，非常幼

稚，完全拿历史人物开涮，看完了笑一笑没了，没有什么印象，还是没内容。甚至由于

我国版权意识普遍不强，许多动漫或多或少存在抄袭现象，题材也不丰富，太过血腥、政治

敏感的内容不允许出现，导致了如今内容单一的现象。

2.分类狭隘。

国漫的类别非常少，分类不全。“日本的动漫是按内容分类，大体有少儿、少年、少女三类。

国产漫画只有少儿漫画一类。从国产漫画有以来，官方一直视动漫为小孩子的玩意，狭隘的只发展少儿动

漫，这从央视的少儿频道和奥飞的官网分类可见一斑。就算是少儿漫画，中国也是做也不好。”（熊斯敏

2016.4.13）可见，我国动画作品以低领儿童为主要受众，例如《喜羊羊与灰太狼》、《光头

强》等动漫卡通形象，都是针对少儿的作品，而像《全职高手》、《一人之下》的高品质动

画作品十分稀缺，无法让不同年龄的群体都能看到足够的优秀作品。

如何改变现状、促进国漫发展？

一、对于动漫企业：

1.运用丰富的题材与内容。

在题材和内容上不仅要有深刻内涵，还要能引起世界各地大多数人的共鸣，发掘人类在

心灵上共性的东西。在表现形式上，要结合中国特色，加入中国传统精品故事和寓言典故，

如历史、文化、传统等，要抓住中国式元素的表现特点。从模仿、学习到结合，再到创新，

走出一条本土化特色的道路。并且选题要广泛，包含到各个方面，不能一味的使用老旧题材，

选材要新颖，可以适当加入一些专业知识，这样也可以吸引观众眼球，同时扩宽观众的知识

面提高动漫在人们心中的地位，扩大动漫作品的观众群体，关注多，才有投资，国漫才有创

作的空间，才能提高国漫在人们心中的地位。

2.完善国漫的产业链。

运用丰富的题材与内容创造自主特色动漫风格，吸引投资。开发动漫的同时开发高质量

的周边产品和相关游戏，增加动漫企业的利润，促进国漫的良性发展。制定合理可行的市场

营销策划，抓住消费者的娱乐心里、消费心理、从众心理，针对目标顾客群找出产品的卖点，

进行适当的广告营销，可举办动漫展会，举办动漫模型拼装比赛等活动。选材要新颖，可以

适当加入一些专业知识，这样也可以吸引观众眼球，同时扩宽观众的知识面，在日本动漫产

业渗入社会各个环节，前几日，我看到微博上看到平昌冬奥会花滑双人比赛片段。冬奥会

赛场上响起了《冰上的尤里》动画的核心音乐《Yurionice》，让我非常感动，日本真的是

将动漫融入到自己的文化中，当做招牌输出，才会将动漫做得这么好。所以，我们也要创造

一些大IP和行业领军品牌，加强资金和人才投入，起到引导和激励从业者的创作热情。最

后加大宣发和相关周边衍生产品的技术和资金投入，做到广而告之，甚至是炒而热之。

二、对于政府:

1、依靠政府指导并完善相关管理制度。

不要对于血腥、敏感的动漫一律禁止，要给予国漫相对自由的发展空间，不能抑制其发

展，合理审核。同时，应建立分级观看制度，将不同种类的动漫给不同年龄的人看。可模仿

日本的电影分级制度，一共分为四级，而不应一味的禁止。这一点有些动漫企业已经意识到，

并进行了自主分级，比如动画电影《大护法》自制分级为PG-13。

2、制定完善的补贴政策和流程。国家加强对于动画产业的资金投入，制定合理有效的补贴

流程，加强监管力度，为动画产业的工作人员提供动力。

3、完善人才培养体系。增设含有动画专业的院校，聘请优秀的专业老师，要给予宽松的政

策；提高学校的教育质量，提供良好的教育资源，给予出国学习此方面技术的留学生更好的

补贴，以保证他们愿意为祖国处效力；加强对动漫产业的宣传力度，尽量给动漫产业的发展

提供合适的政治环境和社会环境。建立更完善的制度以培养专门的动漫人才，更加具体化、

细致化、专业化。建立学校和企业的联合培养机制。

三、对于受众:

1.增强版权意识。为了支持国漫的发展，要尊重知识产权，坚决反对盗版。养成对知识

付费的习惯，对于付费国漫应尽量支持。2月1日，AcFun弹幕视频网站停止访问，A站由

于缺钱而最终倒闭。据说，由于资金链告急，今年1月31日服务器到期无法续费使用，甚

至从去年10月开始就拖欠员工工资。A站原本是二次元领域的知名企业，A站月活跃用户

规模最高超过5000万，日均访问量也达到350万，怀抱亿万用户，为何变成如今的局面？

还是钱，A站没有开设会员充值，致死没有收顾客一分钱，活到今天靠的只是情怀，但竟然

还有人蹭着A站的热度骂B站收费。所以，这让我明白了一个道理：情怀不能当饭吃，我

们需要为我们喜欢的东西付出应有的代价，否则你喜欢的东西就会消失。我认为这是当代每

个中国人应该认识到的，为自己喜欢的东西掏钱从来都不是一件傻事。

2.理性看待国漫。不能因为国漫之前的落后状态而排斥国漫，对国漫抱有偏见。正确认识

国漫的优点和缺点，并且支持国漫，从自身做起，想更多人宣传好的国漫。

总之，任何一个产业的发展，都需要各方面的支持和改变，需要各个企业的相互配合与理

解。而这个过程往往是缓慢、艰难、长期的，尤其是对一个刚刚发展起来的较为落后的产业，

更需要这方面从业者的耐心与毅力，也需要更多的时间与坚持。中华文明作为一个历经几千

年历史洗礼的文明，拥有足够的文化底蕴，在任何一个文化领域都应绽放出属于自己的耀眼

光芒，只要我们找到适合自己的道路并勇往直前，一定会有更美好的未来。

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ch《浅谈中国动画的发展历史及其现状分析》

《中国“动漫大电影”:全产业链的市场整合与开发》-中国知网

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《百度百科-动漫专业》

/view/《中国动漫现状分析及未来

发展方向》