喜羊羊和灰太狼之牛气冲天

大众文艺大

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《喜羊羊与灰太狼》是广东原创动力文化传播有限公司出

品的一部国产动画片。自2005年6月推出后，迄今已播出五百多

集，陆续在全国近50家电视台热播，受到了广大观众们的喜爱，

收视率一路飙升，出现了一大群《喜羊羊与灰太狼》的拥趸者。

随着《喜羊羊与灰太狼》的热播，与之相关的一系列衍生产品都

纷纷上市，而在春节期间由广东原创动力、上海文广新闻传媒集

团和北京优扬传媒联合出品的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气

冲天》也大获成功。这一文化现象在中国引起了各界人士的关

注。对《喜羊羊与灰太狼》进行研究，揭示出其成功的原因，对

中国动画产业的发展具有启示作用。

大众传播中，信息是在传者和受众之间进行流动的，受众并

不是被动、消极地接收传者的信息，他们总是主动、积极地选择

自己所偏爱或需要的内容。因此，一部电视剧或电影，只有能了

解了受众的喜好、满足了受众的需求，才可能得到观众的喜爱。

一、情节幽默个性鲜明，深得儿童喜爱

儿童的身体、智力都还没有成熟，偏爱情节简单易懂的电视

作品。虽然国内有一大批定位于低幼儿童的动画片，但是这些动

画片往往多是一些说教、授知类的，故事平淡无趣，满口的道德

教育，被人戏称为“会说会动的小学生守则”，鲜有故事新颖、

生动有趣的精彩影片。《喜羊羊与灰太狼》讲述的是青青草原上

的一群可爱的羊儿与灰太狼斗智斗勇的故事，题材简单，易于儿

童理解，而且其中没有说教味，剧情轻松快乐、诙谐幽默，往往

引人开怀大笑，因此能受到儿童的喜欢。现代的儿童往往有着沉

重的学习压力，而在观看动画片《喜羊羊与灰太狼》时，幽默的

剧情往往能让他们忘记学习上的种种烦恼、展露出孩童的天真笑

容，当他们看到机智的喜羊羊战胜了灰太狼时、看到灰太狼的给

小羊们设下种种圈套诡计最终却自食恶果时，他们往往会捧腹大

笑。不少的儿童是因为《喜羊羊与灰太狼》能带给他们这种单纯

的快乐而喜欢这部动画片的，09年1月21日央视《新闻联播》播

出的新闻《节前动漫影片成“新宠儿”》重点报道了国产动画影

《喜羊羊与灰太狼》现象的受众文化心理分析

王玥

【摘要】《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，迄今已播出五百多集。随着《喜羊羊与灰太狼》的热

播，与之相关的一系列衍生产品都纷纷上市，有了一系列的玩偶、图书，而在春节期间由剧场版的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也大获成

功，目前在全国的票房已达8800万元。本文对该剧进行受众研究，探讨该剧得到观众喜爱的原因。

【关键词】《喜羊羊与灰太狼》现象；受众分析；文化心理

片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，其中接受记者采访的小观众

们就表示喜爱这部电影是因为觉得“这部电影很搞笑”、“他们

在一起很快乐”。

《喜羊羊与灰太狼》中的动画形象设置也比较成功，以往的

国产动画片往往刻画的动画形象十分平面化，四平八稳，没有自

己的个性，而《喜羊羊与灰太狼》中的动画形象个性鲜明，机智

勇敢的喜羊羊、美丽乖巧的美羊羊、鲁莽健壮的沸羊羊、贪吃懒

惰的懒羊羊、温驯友善的暖羊羊、爱搞发明的慢羊羊，可爱的小

羊们个个都具有自己的特色，许多小观众们从这些能从小羊身上

看到他们所认同的品质，有时甚至能从小羊们身上看到自己的影

子，所以他们会对某一个角色产生亲切感、喜爱感。如大部分的

小观众都喜欢喜羊羊，因为喜羊羊最有智慧，总能识破灰太狼的

诡计；而有些小女孩则对美羊羊这个形象最有好感，因为美羊羊

漂亮而且心灵手巧；还有些小朋友则觉得懒羊羊非常可爱，因为

他虽然贪吃贪睡爱偷懒，但他却有时聪明过人。反角灰太狼也颇

有特色，他奸诈狡猾、诡计多端，常自称是青青草原上的霸主，

他每天都设法去抓羊却又从来没有成功地吃到过一头羊，灰太狼

奸诈又愚蠢的形象给动画片增添了很多喜剧色彩，也给小观众们

带来了许多的快乐。故事的结局总是小羊们赢了，灰太狼输了，

这个结局总能让小观众们欢欣鼓舞，因为结局实际上传达给了小

朋友一种观念：好人总能战胜坏人，善良总能战胜邪恶，团结一

致、运用智慧就一定能取得胜利。整部《喜羊羊与灰太狼》都带

给小观众们一种乐观的情绪，不心伤不慌乱不沮丧，总乐观向

上、笑容飞翔。

电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的成功得力于这些“喜

羊羊”的小粉丝们。小观众们先是喜欢上了电视版的《喜羊羊

与灰太狼》，而当电影版的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上

映时，就好像一位神交已久却素未蒙面的老朋友终于要露面了，

他们兴高采烈，早早就和父母约好了去看这部电影。中国城市的

小孩大多是独生子女，家长们会尽量满足孩子们的要求，而在寒

（三）方言新闻的存在适应了当地受众的欣赏需求

方言就像一个流动的、鲜活的语言文化历史博物馆一样，保

留了古老的文化传统和生活习俗，经历了多少岁月的轮回方言才

形成了现在这种样式，也许在几百年前甚至几千年前就有多少当

时的名人骚客操着与你同样的乡音活跃于当时的政坛。顿时就有

一种莫名的自豪感涌上心头。同时方言对后人了解中国，了解各

地域文化也提供了一个鲜活的窗口和平台。5

俗话讲“美不美家乡水，亲不亲故乡人”。对于生长于本地

的人来说，乡音最美，无论在哪听到都有一种亲切感；可以无形

中拉近讲话者与听众之间的心理距离，用方言播报新闻更能使当

地人相信新闻的真实性产生一种莫名的信任感，其实这是符合心

理学当中的晕轮效应的。晕轮效应——又叫“光环效应”，是指

对某个人的某个方面有了好的印象之后，便对这个人的其他方面

也做出好的认识和评价。对于从外地迁移到本地的人来说，在方

言新闻的观看中与收听中通过视听符号的畸变产生新鲜、刺激、

惊奇、趣味，他们可以获得一种新奇的独特的享受。正如普希金

引用俗语入诗令人眼前一亮一样，方言新闻节目通过方言这一

“独特的或具有特异性的言语形式的使用”，对其它方言区的观

众产生陌生化效果，因此也可以吸引部分此类受众群体。而且非

本土方言的受众通过这种方式，也能在一定程度上借助地方区域

语言进入当地人的内心世界，从而融入这种异域的文化环境当中。

参考文献

【1】侯明廷，陈小明，刘婷．2007年值得关注的四大节目之方言节

目[J]．媒体研究，2006，12：37-39．

【2】朱寿桐．论电视民生新闻理论的可能性[J]．中国电视，2005，

12：21-22．

【3】唐亮．民生新闻的网络新解[J]．网络传播，2006（12）：12．

【4】温端政．方言与俗语研究[M]．上海:上海辞书出版社．2003：78．

【5】吴飞，刘佳．方言播报还能走多远——方言新闻节目的现实基

础和发展空间[J]．香港:中国传媒报告，2005（1）：45-47．

注释

1.侯明廷，陈小明，刘婷．2007年值得关注的四大节目之方言节目

[J]．媒体研究，2006，12：37-39．

2.朱寿桐．论电视民生新闻理论的可能性[J]．中国电视，2005，12：

21-22．

3.唐亮．民生新闻的网络新解[J]．网络传播，2006（12）：12．

4.温端政．方言与俗语研究[M]．上海:上海辞书出版社．2003：78．

5.吴飞，刘佳．方言播报还能走多远——方言新闻节目的现实基础和

发展空间[J]．香港:中国传媒报告，2005（1）：45-47．

影视与传媒

（广西民族大学文学院广西南宁530006）

大众文艺

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假、春节期间陪孩子看一场欢乐的动画电影，满足孩子一个小小

的心愿，这也并不是一件难事，家长们都愿意陪孩子去看看这部

他们向往已久的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。所以，拥有一

个小观众，就意味卖出了一套家庭票，许多人是全家出动，爷爷

奶奶爸爸妈妈一起陪小孩看《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。可

以说，是这些小观众们的追捧才使得《喜羊羊与灰太狼之牛气冲

天》取得了8800万的高票房。

二、积极乐观寓教于乐，博得家长欢心

一部动画片只得到儿童的认可是不够的，因为儿童的行为

都是在家长的监护下进行的，儿童自主性不够。如果家长对这部

动画片不赞同，他们会阻止自己的孩子观看这部动画，甚至对动

画片的播放提出质疑与批判，如颇受儿童喜爱的《虹猫蓝兔七侠

传》就因为粗口、暴力、血腥、情色而遭到了一些家长们的声讨

与投诉，以至于该片曾被中央电视台停播了一段时间。那么《喜

羊羊与灰太狼》为什么能得到家长们的赞同呢？主要有以下几个

原因：

首先，该片没有任何的暴力、粗口，青青草原上羊儿们生活

简单幸福，与灰太狼的斗争也只是智力上的较量，没有任何血腥

的镜头，这让家长们对《喜羊羊与灰太狼》感到放心，不必害怕

这部动画片会玷污了孩子们纯洁的心灵。

其次，整片都洋溢着小羊们积极乐观的生活态度，表现了小

羊们的机智勇敢、团结互助，这些能让儿童们受到教育。家长们

总希望自己的孩子在观看动画片的过程中能得到一些好的启发，

而《喜羊羊与灰太狼》寓教于乐，让孩子们在看动画的同时能懂

得了勇敢、团结、开动脑筋的重要性，也教会了孩子们用积极乐

观的心态去面对困难，这些都是家长们所乐于见到的。

再次，家长们有时会陪孩子一起看动画片，《喜羊羊与灰

太狼》中关于灰太狼与红太狼的生活常常会让家长们联想自己的

家庭生活，让他们产生亲切感，在不知不觉中家长们也喜欢上了

这部动画片。灰太狼每天都去抓羊，他绞尽脑汁、吃尽苦头，

为的只是能让老婆吃上一顿美味可口的羊肉，灰太狼的形象是

千千万万个为了养家糊口而操劳奔波的男人们的象征，他们也许

并不能干，但他们辛勤工作、吃苦耐劳；而《喜羊羊与灰太狼》

中的红太狼，她虽然总是凶巴巴的，总用铁锅猛击灰太狼，但她

从来没有想过要离开这个抓不到羊的老公，她在贫困中与灰太狼

相守相依、不离不弃。红太狼的形象代表了一类“野蛮”的妇女

形象：她们看似泼辣，内心却无比温柔；她们看似对自己的老公

不满，其实心底是对老公深深的爱。灰太狼与红太狼的经历往往

很能引起家长们的共鸣，在网站上经常会看到一家三口自比为

《喜羊羊与灰太狼》中的人物：丈夫是灰太狼，妻子是红太狼，

而他们的孩子是懒羊羊或美羊羊。

最后，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部影片的成功还在

于它上映时间和吉利的片名都赢得了家长的欢心。该片是在寒假

与春节期间上映的，这时学生们都已放假，而《喜羊羊与灰太狼

之牛气冲天》的片名十分吉利，“喜羊羊”与“喜洋洋”谐音，

而且牛年里人人都希望自己能“牛气冲天”。吉利的片名十分符

合春节期间的喜庆气氛，也迎合了春节期间家长们都想图吉利、

沾喜气的心理，所以得到了家长们的欢心。

三、网罗热点时尚恶搞，取得青年赞同

动画片的观看者除了低龄儿童外，还有一个主要的群体是青

少年们，他们热爱动漫，并已具备了一定的消费能力。青少年已

与低龄儿童不同，已有了自己独立的意识，是一个充满着梦想与

叛逆的年龄，他们喜欢时尚关注热点，喜欢情节入胜、以情感人

的动画，对题材太过于幼稚的动画片已不屑一顾，而目前国内的

动画片大多把受众群定位于低龄儿童，忽略了青少年的需求，所

以国内的动画片常常得不到青少年们的喜爱。中国动画产业要想

真正发展起来、走出低潮，不能只把受众群定位于低龄儿童，而

要有更开阔的受众视野，要能制作出低龄儿童、青少年、成年人

都喜欢的动画。《喜羊羊与灰太狼》虽然主要的受众群还是定位

于低龄儿童的，但由于该片内容上增添了一些时尚要素以及一些

成人化的台词，使它在一定程度上扩宽了受众群，让我们看到了

国产动画突破受众群低龄化瓶颈的一线希望。

内容上的时尚性和台词的成人化在剧场版的《喜羊羊与灰太

狼之牛气冲天》中表现得较为明显。如以下几段台词：

1、慢羊羊：“真是很傻很天真啊，那就用喷雾枪吧。”

2、灰太狼：“……不瞒你说，那些坦克全都是山寨版的

……（省略）还有那些战斗机，山寨中的山寨……”

3、澎恰恰：“升级？升级是什么意思？”

灰太狼：“这个问题比较抽象，一时半会儿也解释不清楚。

不过呢，升级就能黑屏，现在特别流行的。”

4、澎恰恰：“现在黑牛和白牛的奶都不能喝了，咱的能源

啫哩水绝没有任何添加剂！”

以上的几段台词用到了“很傻很天真”、“山寨”等网络流

行语，也囊括了艳照门、三聚氰胺、微软黑屏等08年网络热点事

件。这些台词通常不能被儿童理解，但经常上网的青年们往往都

能理解这些台词，从而在观看影片时会心一笑。可以看出，《喜

羊羊与灰太狼》正在努力突破国产动画片的低龄化瓶颈，这种努

力虽仍然不够，但却是值得尊敬的，影片因此也得到了一些青少

年的赞同。

四、模范老公爱妻护子，赢得女性青睐

随着《喜羊羊与灰太狼》的热播，灰太狼爱妻护子的模范丈

夫形象深入人心，网络上不断有女性表示欣赏灰太狼，表示有一

个灰太狼这样的老公是非常幸福的事，灰太狼成为了都市女性找

老公的最理想对象，网络上出现了一句流行语——“嫁人就嫁灰

太狼”。为什么一部动画片中的反面形象却能得到都市女性的青

睐并且成为了09女性找老公的新标准呢？

在中国新闻网上2009年02月17日的新闻《网友列十理由称

嫁人就嫁灰太狼做人要做懒羊羊》中，列出了“嫁人就嫁灰太

狼”的十大理由：理由一、爱老婆胜过爱自己；理由二、吃苦

受累爱劳动；理由三、聪明能干有毅力；理由四、动手能力极

强；理由五、为老婆花钱不心疼；理由六、不花心从一而终；理

由七、绝不偷藏私房钱；理由八、不和老婆讨论对错；理由九、

亲自下厨无怨言；理由十、想尽方法哄老婆。[1]通过以上十点，

我们能得出中国当代女性的择偶标准是：宽容体贴坦诚，感情专

一，会做家务，具备一定的能力。这个择偶标准表明了当代女性

意识的觉醒，女性在婚姻关系中已不愿再处于从属地位，而更希

望能拥有家庭事务的决策权，希望夫妻双方能共同承担家务，渴

望一种和谐平等的两性关系。

在中国封建宗法社会里，女性一直生活在社会的最底层，

深受封建礼教的束缚。几千年的封建社会的积淀，形成了男权文

化的传统，在当代社会中，女性的地位虽然已经大大提高，但是

重男轻女、男尊女卑的封建思想仍残留在一些人的脑海中，许多

家庭中仍然是凡事都由男人做主，女性仍处于从属地位，两性并

没有实现真正意义上的和谐平等。在《喜羊羊与灰太狼》中，发

号施令的是红太狼，服从命令的是灰太狼，红太狼代表的女性一

方掌握了家庭的决策权，这比较符合当代女性想要改变婚姻关系

中的从属地位的心理，因此灰太狼与红太狼所组成的家庭受到了

都市女性的追捧。此外，在许多家庭中，所有家务仍全由妻子来

做，许多女性不仅要像封建社会里的妇女一样操持家务，还要像

当代男性一样工作赚钱养家，而在《喜羊羊与灰太狼》中，灰太

狼经常下厨、洗衣服、打扫房间，这符合了女性渴望婚后夫妻双

方共同承担家务的心理，因此做家务的灰太狼备受女性的喜爱。

由此可见，灰太狼家庭中表现出来的夫妻关系比较符合当代

女性的理想。女性们对灰太狼这一形象的青睐，表现了她们女性

意识的觉醒，表现了中国当代女性对提高女性地位、改变从属关

系的渴望。

综上所述，《喜羊羊与灰太狼》拓宽了动画片的受众群，迎

合了受众的心理，因此得到了观众的喜爱，取得了较大的成功。

但是同时，我们也应看到《喜羊羊与灰太狼》所做的努力还是不

够的，国产动画要想真正突破国产动画片的低龄化瓶颈，仍任重

道远。

参考文献

[1]/life/news/2009/02-17/

作者简介

王玥（1984～），女，汉，湖南邵阳人，广西民族大学文学院07

级文艺学研究生。

影视与传媒