商场导购员有哪些需要培训的

服装导购服务培训资料

服装导购是在服装店，作为顾客的引导，介绍产品，服

务于消费者的一个服务性群体。下面小编给大家带来服装导

购服务培训资料，欢迎大家阅读。

服装导购服务培训资料1导购员是公司品牌形象代

言人。导购员战斗在销售工作的最前沿，面对面的与顾客接

触，其精神面貌、言行举止都代表着公司的形象、产品形象

等，是公司最直接的品牌形象代言人。

导购工作的挑战性和重要性。导购员每天都要面对品种

繁多的商品，适应不同类型的顾客，需要充沛的精力、良好

的心态、高雅的言谈举止、专业的导购技能才能胜任重要的

导购工作。导购员是公司与顾客之间的桥梁，没有导购员的

参与再好的产品都很难到达顾客的手中，公司离不开导购人

员，顾客离不开导购人员，要为自己的导购工作树立自豪感。

如此重要的工作交给你希望你能为公司的销售工作和为满

足顾客的迫切需求做出卓越贡献。

信心是导购员成功的开始。如果你对自己、公司以及公

司的产品都没有信心的话，顾客又怎么会对你有信心?又怎

么会对你的产品感兴趣呢?

第一原则

“顾客永远是对的”，当你认为顾客是错的时，请按此

原则。任何顾客所说所做一定有他的道理，只要你能真正站

在顾客的立场去理解。

导购5S原则

①微笑(SMILE)：指适度的微笑。导购员要对客户有体

贴的心、才可能发出真正的微笑。

②迅速(SPEED)：指‘动作快速’，它有两种意义：一

是物理上的迅速(工作时尽量快些，不要让客户久等);二是

演出上的速度(导购员诚意十足的动作与体贴的心会引起客

户的满足感，使他们不觉得等待的时间过长)。

③诚恳(SINCERITY)：导购员如果心存尽心尽力为客户

服务的诚意，客户一定能体会得到。

④灵巧(SMART)：指‘精明、整洁、利落。’以干净利

落的方式来接待客户，即是所谓“灵巧的服务”。

⑤研究(STUDY)：主要平日多努力研究客户的购物心

理，销售服务技巧，以及学习商品专业知识，就不仅会在接

待客户层面上有所提高，也必须会有更好的成绩。

主动自信坚持

诚实、谦虚、冷静、自信心、责任感、敏捷性、上进心、

洞察力、积极性、勤勉性、创造性、忍耐性、具有爱心、易

于亲近、做事的干劲、明朗的个性、充沛的体力、良好的记

忆、参与的热忱、不屈的精神。

①改善问题观——思考工作中存在的问题及寻求改

善的方法;

②顾客观——寻求怎样让顾客满意的方法;

③制度观——遵守各项规章制度;

④合作观——具有团队精神与朋友、同事通力合作;

⑤品质观——尽量不出错扎扎实实地工作;

⑥利益观——考虑集体的利益成果。

微笑露一点;脑筋活一点;嘴巴甜一点;

说话轻一点;理由少一点;脾气小一点;

做事多一点;行动快一点;效率高一点;

度量大一点。

服装导购服务培训资料21-1、接待顾客“三意”

诚意：用诚恳的态度来接待每一位顾客，用我们的诚意

换取顾客的诚意，取得顾客的信赖;

创意：推销是创意与方法的结合，不同的导购技巧、方

法直接影响导购成果;

情意：用我们的亲切、热情打动顾客的心，多为顾客着

想，做好顾客的参谋。

1-2、针对不同的顾客采取不同的接待方式

通过和进入卖场的顾客初步接触对顾客的个人性格的

方面做出准确评估后，可根据顾客不同类型采取以下相应接

待方式及常用礼貌用语。

1慢热型充满自信地提出建议，调动顾客积极性

注意事项：凡事不要急噪，不要强迫顾客等;

2急噪型语言态度要诚恳以稳定顾客的情绪

注意事项：动作敏捷，不要让顾客久等;

3沉默寡言型尽量从表情观察顾客的喜好，点关键处

进行说明，切忌言语无需太多，一免引起顾客反感

注意事项：提出具体问题引导顾客;

4博学型适时称赞，满足其相应的虚荣心理

注意事项：尽量将谈话内容拉回到主题上来;

5权威型言谈举止、态度需谦虚

注意事项：抓住顾客的爱好，提出建议;

6猜疑型把握对方存在对公司产品、价格、服务等方

面的疑点，并清楚讲解和证明，打消顾客的疑虑

注意事项：不断的赞扬顾客;

7多嘴多舌型聆听，使其感受到尊重

注意事项：情绪低落时要进行自我心理调节，以免顾客

不悦;

8优柔寡断型抓住产品使其感兴趣的特点重点突破，

使其做出最终决定

注意事项：对自己讨厌的顾客，也要从内心感激，否则

你的言行会不自觉的流露出你的反感;

9理智型条理清楚讲解，提高其对产品信任度

注意事项：当顾客不讲理时要忍让，因为顾客永远是对

的;

10挑剔型沉着应对，避免争执，并适时对其赞扬

注意事项：绝对不要逞一时口舌之快而得罪顾客，因为

他们是我们的衣食父母，不是斗智斗勇的对象。

第一阶段

寻觅寻找接近顾客机会,顾客开始注意产品时;顾客和

同伴商量时;顾客有目的寻找时;放下随身物品时;看完产品

与导购员目光交接时;其它情况。根绝以上主要的具体情况

导购可采取适当的方式接近顾客，引起顾客购买兴趣。结合

顾客不同类型采取相应的沟通方式，抓住顾客在此阶段细微

的心理和购买时机进行讲解。

产品介绍：基本功能点为功能可靠性技术使用方法售后

服、务价格等;辅助着眼点为外观设计促销及礼品等;其它着

眼点为广告销售成果企业实力荣誉用户评价等。要让顾客知

道看产品要注意什么，看哪几个部分怎么看;尽量让顾客感

受产品;按顾客的关注的视线介绍产品，提高其关注度;最后

强调产品最终给顾客带来的利益，以进一步激发顾客的购买

欲望，例如节能给顾客节省的费用，好的灯光给顾客带来的

好处，良好的品质所带来的享受，良好的售后服务给顾客带

来的利益保障。

细致入微的服务常常可以打动顾客，例如天热派发纸筋

给顾客，给顾客倒杯水喝等细节需做好。

第二阶段

注意抓住接近的机会亲切问候顾客，同时进行适当询问

以了解顾客购买意向。

第三阶段

引起兴趣简单介绍产品特征，让顾客留下良好印象，并

发现顾客的喜好。

第四阶段

产生联想导购员需抓住时机，通过细心观察，揣摩顾客

的心理，进一步介绍其关心的问题。

第五阶段

产生购买欲望,推荐合适的产品。

第六阶段

进行对比从多角度进行对比说明，准确解答顾客疑问，

并提出相应的资料和实例，取得顾客信任。

第七阶段

决定购买根据顾客的表情和言语抓住成交机会，特别是

当顾客表现出购买决定时，要学会巧妙终止谈话，拿起记录

单协助顾客下决定。

第八阶段

成交帮助顾客付款，检验成品。保持诚恳，耐心待客，

礼貌送客，给顾客始终留下良好印象，并争取顾客重复购买

和口碑传播效应。切忌成交后对顾客态度的转变或这引起顾

客对购买前后导购态度不一的感觉，影响公司整体形象，也

阻止了顾客重复购买和负面影响的口头传播。

第九阶段

售后登记，售后顾客相关情况登记便于回访和作为反馈

公司的信息。

注意：产品介绍方式

基本功能点为功能可靠性技术使用方法售后服、务价格

等;辅助着眼点为外观设计促销及礼品等;其它着眼点为广

告销售成果企业实力荣誉用户评价等。要让顾客知道看产品

要注意什么，看哪几个部分怎么看;尽量让顾客感受产品;按

顾客的关注的视线介绍产品，提高其关注度;最后强调产品

最终给顾客带来的利益，以进一步激发顾客的购买欲望，例

如节能给顾客节省的费用，好的灯光给顾客带来的好处，良

好的品质所带来的享受，良好的售后服务给顾客带来的利益

保障。

细致入微的服务常常可以打动顾客，例如天热派发纸筋

给顾客，给顾客倒杯水喝等细节需做好。

3-1、介绍产品的着眼点

①基本着眼点：功能/可靠性/技术难度/使用方法/售

后服务/价格

②辅助着眼点：外观/设计/促销及小礼品

③其它着眼点：广告/销售成果/企业实力/获得的荣誉

/用户评价

3-2、店面环境

①环境

良好的购物环境，让顾客以愉快的心情从容不迫的浏览

柜台产品陈列，选购所需要产品，这是导购礼仪要达到的首

要目标。

卫生条件

每天营业之前导购员应做好卫生清洁工作，柜台、货架、

产品擦洗洁，做到营业场地清洁明亮，通道、货架、柜窗无

杂物、无灰尘。

环境实施(针对专卖店)

a、如果店内有一种芳香气味，会使顾客在购买过程中

神清气爽，心情舒畅。

b、有条件的地方应安装空调，冷气机等通风设备，使

通风状况良好。

c、购买必要的音响设备，播放一些轻松柔和，优美动

听的乐曲或报道出售产品信息。

产品展示

合理的展牌布局，能使展牌格局整齐，有利于美化购物

环境，符合消费者购买习惯的布局，能减少顾客询问，寻找

产品的时间。

总之，购物环境的布置：

a、是要形象统一、优雅舒适、使人心情愉快

b、是要突出顾客的主人地位，处处从方便顾客出发，

为顾客着想，这是以利待客的重要因素之一。

②商品陈列

丰富多彩的产品，美观大方的陈列即能显示出生意兴隆

的繁荣景象，又可表达厂家尊敬顾客，以优良商品欢迎顾客

的诚意。

醒目

顾客走进商店，一般都会无意识地环视商店，从货架上

的商品得到一个初步印象。因此，产品的摆放，要能让顾客

直接见到产品的正面，陈列高度应选择与顾客视线相适应的

位置。

有亲切感

商品陈列应尽可能允许顾客接触，缩短顾客与产品之间

的距离，使顾客感到比较亲切。

丰富感

产品陈列一定要做到规格齐全，品种丰富，哪怕是数量

很少的产品，陈列出来也能使人感到丰富，选择性大，给顾

客琳琅满目之感。同时丰富的产品也可以刺激顾客的购买欲

望。即使是同一档次、同一质量的产品，顾客也愿意从不同

的规格品种中选择出一种自己满意的产品来。因此，营业室

内必须把产品陈列得丰富多彩，主要仓库里有的品种，展柜

上都应陈列出来，那种因疏于及时补货，懒得把产品展示出

来，而使货架空荡荡的经营姿态，是对顾客极大的不尊敬。

讲究艺术

按产品的不同外型，色彩，进行巧妙组合，使陈列具有

艺术性。

明码标价

a、价签上应写明产品名称、产地、型号、价格等、价

格应书写清楚。

b、刚上市的新产品，应附加产品使用说明，让顾客详

细了了解产品的性能、特点和使用说明，让顾客详细了解产

品的性能，特点和使用方法。这些措施看似微小，却能为顾

客提供极度大的方便，从而促进销售。

3-3、介绍产品常用方法

①要让顾客知道看产品要看哪几部分和怎么看;

②尽量让顾客感受产品;

③按顾客视线介绍产品;

④强调产品带给顾客的利益和价值。

3-4、介绍产品要诀

⑴熟练产品知识，拥有丰富的产品知识是达成销售的

必要条件

⑵避免用专业的名词术语，力求在顾客的立场上进行

简明易懂的介绍产品;

⑶介绍产品要有所侧重，针对顾客的疑问进行解释;

⑷介绍时要有自信，不能含糊其辞;

⑸仔细聆听顾客的提问，抓住重点加以引导，巧妙介

绍公司产品的优势和卖点;

⑹根据顾客的不同类型，选择不同的介绍方式;

⑺描绘产品使用后的效果，引起顾客的联想;

⑻充分利用公司获得的各种荣誉证书，增强顾客对产

品的信心;

⑼抓住顾客需求的关键点，强化产品优势;

⑽经常让顾客亲身感受;

⑾语音、语速和肢体语言与顾客协调;

⑿强调产品的价值，尽可能把价格放在最后谈。

4-1提问顾客要点到为止，避免连续发问;

4-2顺应顾客要求介绍产品;

4-3提问要简单易懂;

4-4充分利用提过的问题;

4-5避免问不明确的问题。

5-1、集中其中一个点(产品、服务、价格、节能等)突

破;

5-2、排除掉顾客不喜欢的产品;

5-3、二选一，当顾客对好几款产品都有兴趣，但只需

购买一个时，这时导购员应促成顾客购买对其中任意两款产

品;

5-4、动作诉求，当顾客犹豫不决时，可以通过让顾客

亲自触摸产品来促进顾客下决心购买;

5-5、感性诉求，使用感人的语言可以促进顾客下决心

购买，例“您的家人一定会喜欢它”等话语;

5-6、打动随同人员;

5-7、充分利用促销礼品或特价活动;

5-8、给顾客记录欲购产品的清单。

6-1、细心服务，例提醒顾客遗漏物品等;

6-2、额外服务，例顾客的小孩哭闹时可以帮忙哄哄;

6-3、称呼顾客，记住回头顾客的姓名;

6-4、派发必需品，若和顾客谈的比较多时，及时给顾

客倒杯水。

——表情：

在与顾客沟通的过程始终要保持微笑，要给顾客传递热

情、开朗、自信、可亲、大方的情感，也是给顾客营造轻松

的购物环境。

——眼神：

眼睛是心灵的窗口，在与顾客沟通的过程中切忌东张西

望或不敢正视对方，正确的方式应该将目光投在对方眉宇之

间或脸三角区，表现出你的诚实、专注、有自信。

——认真聆听

聆听时不要假设任何事情;不要打岔;不要反应太快。要

记住“别人所说的话一定有他的道理”。在聆听的过程中要

表现出一种理解、耐心、素养，同时它可以使你更加准确判

断对方的真实用意。

——语言艺术

在与顾客沟通过程中语音、语速、语调和肢体语言要与

顾客相协调。例如你遇到的是一个说话比较慢的顾客，相对

来说你在介绍产品的时候说话也要慢一点，这样容易得到顾

客的认同。

——表达不同的观点时，先对顾客的观点表示理解或

肯定，再表达自己的观点。

例如：顾客说你的产品比别的牌子贵时，你可以说：“先

生，你的想法我可以理解，可是你愿意牺牲产品的品质和服

务来满足低价吗?”或说“我相信你比较了很多产品，可是

你愿意牺牲产品的价值而只考虑价格吗?”

——没有不好，只有更好

我们的产品只有好、很好、更好。决不可以有“这一款

不好另一款较好”的介绍用语出现。

——用委婉而不是命令的语气

例如：“请交钱”这种说法有命令的感觉，如果换个委

婉说法“某某先生/小姐麻烦你跟我到收银台付款，好吗?”

还有如“为方便我们的售后服务，请你留下电话好吗?”等

等，这样的语气顾客一般都会欣然接受，愉快同意。

——拒绝时先说“对不起”然后委婉地陈述

例如：不能接受顾客提出的打折时，说“我们不打折的”

这样会给顾客留下很深的拒绝感，没有台阶可下，触发逆反

心理。如果换个说法“真的抱歉，我们价格是全国统一的。

明码标价，请原谅不能打折”这样顾客会比较容易接受。

——不下断言，让顾客自己决定

例如：给顾客推荐产品时说“我觉得这款产品比较适合

你家的风格，你看呢?”这样顾客会感到自主选择的满足。

——多赞美顾客和感谢顾客

在销售过程中尽可能多使用“你真有眼光”等赞美语和

“谢谢您”这样的感谢语，增加顾客对你的好感和信赖感，

但在同顾客初次接触中避免用具体的形容词来赞美顾客，这

样会让顾客感觉很假、不诚恳，而起反作用。

——要以肯切的语气作结

不管顾客最终有没有成交都要真诚地感谢顾客。

——要学会改变一般的说话习惯用语

例如：没有库存应该说“对不起，恰好卖完了”，降价

原因应该表达为“回馈、让利”等。

——先说负面再说正面

例如：“xx产品品质好，所以价格也比较贵”这样给顾

客留下的是价格贵的印象，而表达成“xx产品价格是贵一点，

可是它品质很好、性价比很高喔”这样给顾客的印象是xx

的品质优良

——情绪不佳时，导购员可用以下的办法调整自己的

情绪

主动、热情地和同事打招呼，营造一种关系融洽的工作

环境，使自己心情舒畅;进行自我调节，安静地独处一会儿，

心中反复告诫自己，忘记烦恼，或回忆一两件使人愉快的事

情;多想事情好的一面，从精神上战胜自己。

爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。

最高贵的复仇是宽容。有时宽容引起的道德震动比惩罚更强烈。

君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。

宽容就是忘却，人人都有痛苦，都有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘记昨日的是非，忘记别人先前对自己的指责和谩骂，时间是良好的止痛剂，学会忘却，生活才有阳

光，才有欢乐。

不要轻易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔一生。也许只一句分手，就再也不见；也许只一次主动，就能挽回遗憾。

世界上没有不争吵的感情，只有不肯包容的心灵；生活中没有不会生气的人，只有不知原谅的心。

感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭的就是真心真意；真感情，要的就是不离不弃。

爱你的人，舍不得伤你；伤你的人，并不爱你。你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。所谓华丽的转身，都有旁人看不懂的情深。

人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人却很少。谁在默默的等待，谁又从未走远，谁能为你一直都在？

这世上，别指望人人都对你好，对你好的人一辈子也不会遇到几个。人心只有一颗，能放在心上的人毕竟不多；感情就那么一块，心里一直装着你其实是难得。

动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。

你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这么简单，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不果断。

所以啊，不管你有多聪明，多有手段，多富有攻击性，真的爱上人时，就一点也用不上。

这件事情告诉我们。谁在你面前很聪明，很有手段，谁就真的不爱你呀。

遇到你之前，我以为爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我以为爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。

我以为爱是窒息疯狂，爱是炙热的火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。