汇总:2018年女装行业市场现状与发展趋势分析
2023年8月25日发(作者：未选择的路教案)
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汇总：2018年⼥装⾏业市场现状与发展趋势分析20世纪90年代初期，我国服装开始⾛上品牌化道路。虽然起步较晚，但发展速度⾮常迅速。由于⼥装品牌与款式的多元化以及⼥性社会地位的提升推动了时尚⼥装的发展，我国⼥装市场规模不断增加。未来，我国⼥装产品将更具个性化，随着⼥性收⼊的提升，⾼端⼥装的发展具有较⼴阔的前景。⼥装品牌相继出现 促进市场规模不断扩⼤国际上品牌⼥装市场已有超过百年历史，⽽中国⼥装品牌经营之路则是从上世纪⼋⼗年代末、九⼗年代初才开始。20世纪90年代初期，我国服装开始⾛上品牌化道路。当时，随着改⾰开放的进⾏，国门逐渐打开，西⽅各种各样的服装品牌也不断进驻中国，由于当时国内服装企业对品牌概念还不够重视，国内的⾼档服装市场⼏乎被国外的品牌所占领。国内的服装企业看到这种状况，于是也纷纷效仿，迅速加⼊了品牌服装的⾏列，形成了国内⼥装企业快速发展的良好局⾯。中国品牌⼥装市场正如中国经济⼀样，虽然起步较晚，但发展速度⾮常迅速。在多年⾥，经历了休闲服-⾼端⼥装-少⼥少淑-快时尚-⽹络服装品牌的相继出现和发展。⾼端⼥装品牌出现于 1990 年以后，虽然历经近30年的发展，发展速度也较快，但由于⾼端⼥装的发展特点，⽬前仍然是⼀个⼤市场、⼩品牌的格局，品牌效应远没有男装那么显著。随着⼥装品牌的增多，产品选择增加，⼥装的市场规模也在不断扩⼤。从服装⾏业的零售市场规模来看，2006-2011年，我国服装零售额保持着较快的增速，市场销售情况良好。2012年后，我国服装⾏业饱受⾼库存的困扰，服装类产品零售额增速开始放缓。虽然服装零售市场经历着⼀个增速放缓的过程，但总体上，零售市场总额增长，规模以上零售企业发展仍然看好。2017年，我国服装类零售额为10356.40亿元，同⽐增长1.36%;2018年，我国服装类零售额为17010.6亿元，同⽐增长4.07%，打破增速下跌的趋势，较上年增加2.71个百分点。⼥装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于⼥性教育程度普遍提升、⼥性就业⽐例的提⾼和社会地位不断提升，其经济上的独⽴性、在家庭中的话语权、决定权不断提升，消费需求也随之不断提⾼，也成为⼥装⾏业复苏的新机遇。在⼥性消费⼈⼝中，主要消费体集中在20-49岁，其中25-34岁的⼥性兼具旺盛的消费能⼒和消费需求，国内该年龄段⼥性⽐例有较⼤的增加。另外，⼥性在家庭中⽀配地位增强，家庭⼥性主导消费⽐例从2009年的17.56%到2017年的19.16%，这也使得⼥装规模进⼀步扩⼤。虽然⼥装⾏业市场规模与整体服装⾏业态势相同，增速不断下降，但整体规模同样在不断上升。据欧睿国际统计，我国⼥装⾏业市场规模在2017年达到约9232亿元，同⽐增长5.8%，增速有所增加。预计2018年⼥装市场规模将为9739亿元左右。⼥装个性化凸显 ⾼端⼥装是趋势随着宏观经济的进⼀步发展，⼈均收⼊的提⾼，⼥装⾏业的市场规模增速有望回暖。未来中国⼥装⾏业将向四⼤⽅向发展，分别是休闲⼥装继续旺销、⼥装个性化逐渐凸显、健康服装将成为消费亮点、⼥装市场更加细分化。第⼀，随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类⼥装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的⼥装体现出更浓厚的现代社会休闲⾊彩。现代社会办公室⼥性在紧张⼯作之余渴望回归⼤⾃然轻松⾃由的⼼境，也为休闲⼥装的旺销奠定了基础。第⼆，服装装已经成为表达⾃我个性及⾃我追求的外在显⽰，选择⾃⼰喜欢的个性化服装是⼀种主流时尚。⾊彩搭配和款式设计已成为影响⼥装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深⼊，除量体裁⾐、量⾝定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满⾜不同层次的⼥性消费者需要。第三，⽇渐繁忙的⼯作，促使⼈们追求更加舒适、休闲、有品位的⽣活⽅式。在这种⽣活⽅式继续改变的影响下，⼥性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料如⽺绒、纯棉、真丝、⿇等为原料的服装将继续为⼥性所青睐。⼥装的款式也从过去的朴素、⼤⽅、实惠转向追求⾃然、舒适、浪漫、个性等。⼥性更加追求借以服装显⽰⾃⼰的⽂化层次和品味。第四，随着新兴产业的发展、受教育程度的提⾼、多元⽂化的发展，年轻⼀带⼥性在经济上的实⼒在不断的增加，⼈们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费体，⼥装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。⾼端⼥装在我国发展迅速，因其质量和品牌优势受到⼥性消费者青睐，⾼端⼥装利润空间较⾼，使许多⼥装企业纷纷布局。另外⾼端⼥装具有两⼤发展特点，时尚变化较⼩，⾏业龙头公司在特定产品或风格⽅⾯具备较强优势，⾼端⼥装⾏业相对其他的品牌服饰⾏业来说，其时尚变化度是⽐较⼩的，产品更多的是能够经得起时间考验的经典款。另外，多品业相对其他的品牌服饰⾏业来说，其时尚变化度是⽐较⼩的，产品更多的是能够经得起时间考验的经典款。另外，多品牌集团化运作是⾼端⼥装公司发展的必经之路，所以⾼端⼥装的发展前景较为⼴阔。