“三招”教你做好图书广告
2023年8月23日发(作者：教育学心理学试题及答案)
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“三招”教你做好图书广告
作者：张 彦
来源：《消费导刊·理论版》2007年第06期
[摘 要]图书广告是市场经济条件下出版社及其他图书商家的生产经营活动中的重要组成部分。怎样做好图书广告，是各出版社都迫切需要解决的问题，做好图书广告需要注意三个方面：特的广告词，特别的广告媒体和特定的广告时段。
[关键词]图书广告 广告词 特 媒体 时段
图书广告，顾名思义，就是专为图书销售提供的广告。图书广告在我国有着久远的历史。早在元代，就有书商为了使自己的书籍更好销售，在书中附上简短的广告，当时著名的余氏勤德堂《十八史略》，封面有两行八大字的书名《古今通要十八史略》，每行大字旁边附有两行广告小字，右旁是“通略之书行世久矣，惜其极简，读者憾矣”，左旁是“是编详略得宜，诚便后学，以梓与世共之”。这则图书广告比1622年创刊的英国最早报纸《星期新闻》刊登的第一个广告要早近300年。到了现代，图书广告已经十分普遍，许多著名的作家如鲁迅、巴金、老舍等都很重视图书广告的作用，也都还擅长撰写广告，他们把广告当作介绍作品，推进先进文艺大的先进手段。到了今天，图书广告已经成为出版社及其他图书商家的生产经营活动中的重要组成部分,愈来愈为具有经营意识的各出版社和出版人所认同和重视。怎样做好图书广告，是社会主义市场经济体制下各出版社都迫切需要解决的问题，本文将就做好图书广告需要注意的三个方面进行初步的探析。
一、特的广告词
图书广告是图书销售的“推动力”。图书广告要吸引人们的注意力，就要有特的广告词来吸引注意力。在做图书广告时，要有鲜明突出的主题，要有画龙点睛的语句，能让读者在寥寥数语中了解该书的全貌与特有价值。人民文学出版社副社长刘国辉认为，广告词按时间性可分为两类，一类是专门为一本书或一时的书市及订货会而制作的临时性广告词；一类是长久性的，能够显示出版社的追求的广告词。临时性的广告是越抢眼越好，长期的广告则要彰显文化内涵，展示出版社的理念和追求。不同的出版社凭借不同的理念制作出不同的广告用语。人民文学出版社从1999年起，确定了两句体现经营理念的广告词，“铸造我们的文学家园”，“新中国文学出版事业从这里开始”。前一句代表了作为中国最大的文学出版社的追求，后一句不但是出版社的真实写照，也总结了人文社的过去，体现了出版人的自豪和自信。四川人民出版社的广告词是“引导人们走向美”，寥寥数语，展示了川版图书的品味与格调，营造出全新的意