五星体育传媒2018俄罗斯世界杯宣传设计与包装概述
2023年8月22日发(作者：劳动创造美好生活作文11篇)
重阳节的意义和象征-
数字艺术︱Digital Arts五星体育传媒2018俄罗斯世界杯宣传设计与包装概述文/上海广播电视台 张伟摘要 ：作为一家专业体育媒体，五星体育承担了新闻、赛事直播、体育类栏目等节目制作，本文论述了五星体育传媒2018俄罗斯世界杯足球赛，从前期宣传设计，到演播室设计布置、节目图文包装工作。关键词 ：
俄罗斯世界杯；世界杯宣传设计与包装；世界杯五星体育传媒有限公司是上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下，电视、平面媒体、互联网和移动互联网等组成的全媒体体育数字内容转播平台。作为一家专业体育媒体，五星体育承担了新闻、赛事直播、体育类栏目等节目制作。2018俄罗斯世界杯足球赛，五星体育传媒从前期宣传设计，到演播室设计布置、节目图文包装工作，秉承了五星体育一贯的设计包装风格，整体上统一协调，细节上丰富多样，贯彻多功能、多用途，专业化、灵活化设计理念的前提，美观与实用并存，以此来展现对外宣传设计的风格统一性、节目播报场景的丰富多样性、图文字幕形式的视觉延续性。使得观众能便捷的获得信息与视觉的双重体验，同时，也最大程度上扩大五星体育的品牌宣传效果。1. 预热足球盛宴——五星体育世界杯足球赛对外宣传设计2018年，国际足坛一大盛宴——俄罗斯世界杯足球赛于6月14日开幕，对于五星体育来说，必须提前开始营造气氛，聚力打造这一场足坛盛事的前期宣传活动。首先，6月正好是上海电视节活动，SMG（上海广播电视台 上海文化广播影视集团有限公司）在电视节展会现场搭建了品牌展示区，五星体育利用这一良好的影视制作85数字艺术︱Digital Arts对外宣传阵地，规划了两块宣传海报区。两款海报设计使用了醒目的红、蓝两，宣传海报底纹设计借鉴了俄罗斯世界杯官方元素，制作了富有赛事特点与主办国特的图案，包含了：世界杯标志中的足球元素、欢呼的球迷、俄罗斯套娃、圣瓦西里大教堂、芭蕾舞演员……丰富的图形元素烘托出热闹的气氛，突出鲜明的主题风格。其次，地处商业路段的南京西路广电大厦外，五星体育也在世界杯开幕前夕,搭建展示了大幅世界杯节目宣传海报，让过往人可以清晰的获取五星体育世界杯节目信息。海报的设计综合了先前介绍的上海电视节海报文字内容，在图文编排与设计方面，使用了世界杯主系中的蓝作为主调，海报以世界杯标志足球元素引导出的蜿蜒道路图案，汇集了主办国的一些特元素：套娃、放飞的卫星、热烈的球迷等。文字宣传区域将主标题与世界杯标志组合。品牌区包含了SMG标志、五星体育标志，结合了世界杯吉祥物元素。上述世界杯前期宣传设计内容，以精准的主题内容，鲜明的风格，准确传递画面语言，让受众切实感受到世界杯的到来，也为五星体育品牌宣传起到很好的推广作用。 图1 上海电视节 五星体育世界杯宣传海报对于场地的空间格局与节目的丰富，演播室的设计也尽可能的采取灵活布局，播报区既能够单独使用，也能与邻近的场景相呼应，形成新的播报场景组合，用来制作不同的节目。与时俱进、美观实用、控制成本，可延伸扩展使用方式，是五星体育设计演播室的原则。 在世界杯期间，五星体育推出世界杯赛事转播、新闻，以及世界杯相关栏目，利用现有演播室空间，合理布局，做到可延伸扩展，控制成本的前提下，做到美观实用，给观众耳目一新的观赏效果。首先介绍广电大厦7楼五星体育7号演播室，这是一个开放式演播室，世界杯期间主要承担了新闻的播报，与赛事演播室串联互动功能。演播区主要由电子大屏幕与演播台构成，大屏幕前的主持人，与演播台区的主持人，产生既独立又可互动的播报形式。在设计方案上，通过与节目部门的协商沟通，最终确定了如下的设计布置效果：在演播台播报区域的背景玻璃墙上，制作了世界杯标志透明贴，这样演播台区的2. 小空间，汇聚大内容——五星体育世界杯演播室布置设计以现代传媒多视角、多场景、多机位、多功能的开放式演播厅理念，将艺术性和实用性相结合对演播厅进行科学合理的划分，使之成为一个能满足不同功用要求的开放式演播厅。 图2 上海电视节SMG展台现场 五星体育世界杯宣传海报 图3 南京西路户外展示现场 五星体育世界杯宣传海报86影视制作数字艺术︱Digital Arts主持人在播报时，可在其身后呈现世界杯主题图形元素。演播台上，也摆放了大力神杯模型与世界杯吉祥物，玻璃墙后的导控室也起到彩点缀的视觉效果。而在大屏幕播报区域，制作张贴了俄罗斯世界杯宣传推广的圣瓦西里教堂图片，丰富场景效果，配合大屏幕中，通过字幕系统输出的世界杯主题背景，丰富了播报图文内容、点明了节目主题，在大屏幕前地面上，制作了直径2.5米的地面贴，图案是世界杯标志元素，原先演播室地面红圆弧装饰带也与世界杯主系红相互呼应，让新闻播报区主持人，置身于世界杯元素的大环境中。7楼新闻演播区整体设计上统一，局部各有特，丰富了视觉效果，同时也都能体现出世界杯主题特点。再次介绍广电大厦15楼的两个世界杯赛事、栏目演播室，4号演播室主要是赛事解说演播室，同时也兼顾了一档访谈节目《五星足球》的制作。演播室主要是由演播台与三块曲面屏幕为背景构成，为了更好利用原有布局，做到美观与实用并存，要在不大的场景中融入丰富的视觉效果，就需要在原有基础上做加法，既降低了改造成本，又汇聚了丰富内容。首先是4号演播室背景上方，制作了弧度灯箱画面内容，如同文章的主标题功能——明确这是世界杯赛事、栏目演播室，内容设计了世界杯元素图形：世界杯标志居中，大力神杯、主体育场、吉祥物构成一个完整画面，在主基调蓝的框架内，辅助使用少量的橙、金来丰富彩内容。其次在三块曲面屏幕下方，也制作了弧度灯箱背景，这个区域主要是摆放了世界杯标志与五星体育标志，这个设计目的主要是兼顾到另一档访谈节目《五星足球》的使用，由于这档节目风格比较轻松，所以不需要使用赛事解说这样的高演播台，而使用了茶几装饰，所以当主持人与嘉宾就坐后，需要考虑其背后画面呈现内容。在赛事演播台上，也呼应上下灯箱背景，制作了蓝的贴面，以世界杯标志与五星体育标志为主内容；电子屏幕背景，呈现了世界杯主题画面，让整体镜头语言，都围绕本届世界杯为主题内容，强化了视觉效果。影视制作87图6 设计后的7楼世界杯演播室 （演播台区域） 图5 设计后的7楼世界杯演播室 图4 设计前的7楼演播室数字艺术︱Digital Arts 图7 设计前的4号楼演播室（赛事解说布局） 图8 设计后的4号楼演播室 （世界杯赛事解说布局） 图9 设计前的4号楼演播室 （五星足球栏目布局） 图10 设计后的4号楼演播室（世界杯五星足球栏目布局）整个4号赛事演播室，在营造世界杯气氛的前提下，也最大程度了宣传了五星体育的品牌内容。其格局并没有变化，而是通过做加法的方式，替换了所承载的内容样式。5号演播室在世界杯期间，主要制作一档访谈类节目，这个演播室在之前曾制作过类似风格访谈节目，因此设计时，大格局不需要去改变。首先是替换原有照片墙上图片内容，以世界杯主题为主，同时在电子屏幕背景边，再增加了几幅照片，用于丰富环境效果，使每一台摄像机都能拍摄到世界杯元素；访谈桌子的设置上，将之前使用的圆形茶几式桌子做了围栏处理，由于这个演播室彩简明，所以围栏的设计以浅为主，制作了世界杯标志与五星体育标志在正面区域，桌面设计了绿的草地贴面，节目录制时，茶几上摆放了大力神杯与世界杯吉祥物为道具，丰富了装饰效果。电子屏幕背景，同样通过字幕系统输出世界杯主题画面，来增添气氛。电子屏边的大幅照片替换成了圣瓦西里大教堂，结合前景围栏效果，仿佛置身世界杯前方报道。随着电视新闻事业的不断发展与进步，越来越多的88影视制作电视台会对演播室的环境设计提出新的要求，加上高科技信息化技术的不断发展，都为演播室的环境设计开拓了空间，也使实现演播室设计的多样化成为了可能。学习先进经验并不等于照搬照抄先进的设计内容，因地制宜才是设计的最佳法则。纵观五星体育演播室设计，充分利用了空间，以做加法的方式，来满足不同节目内容的环境设计布置要求，将电子屏幕与实景设置相结合互动，活跃了视觉效果，最大化降低制作改造成本，在小空间中，融入了丰富内容。“魔”3. 块化翻出新花样——五星体育世界杯图文包装字幕是体育转播中非常重要的元素，丰富的字幕信息能够极大提高观众的观看体验。五星体育图文包装，是以模块化组合方式为设计理念，来应对不同的节目需求。由于体育节目内容涵盖丰富，不同的赛事制作，都有不同的特殊需求，在一套成数字艺术︱Digital Arts 图11 设计前的5号演播室访谈节目样式 图12 设计后的5号演播室世界杯主题访谈节目样式 图13 2018俄罗斯世界杯新闻的赛事积分榜包装样式 图14 2018俄罗斯世界杯新闻的赛事积分榜包装样式熟完善的播出模版完成后，基于观赏习惯延续性与模版内容成熟度这两点考虑，单为一个赛事而全面改版设计，费时又耗力，因此，模块化方式解决了这一问题。所谓的模块化设计，就是在图文设计时，不同的图形元素可以组合或分开使用。这些元素既是单独个体，又可以组成一个整体，同时也能包含丰富的信息量在这个整体中，在不同节目制作时，替换其中部分元素图形，改变成与节目风格统一彩，或增加新的图形元素，但整体框架结构不变，既保留了一贯的设计风格，也让受众在观看时，有一个品牌识别延续习惯。统一和变化是造型设计的第一美学原理，图文字幕设计也不例外，其彩、字体、字形造型、修饰都应与素材画面和背景画面相统一，以达到和谐美的效果。同时，一屏字幕的每个个体也应在结构上、属性修饰上相互统一、相互呼应，以求整体统一。但是，统一不是绝对的，要在统一的基础上，寻变化。这次世界杯图文包装主彩，以简洁的灰白渐变为主，采用了世界杯主宣传元素作为陪衬，字幕标题使用了赛事标志中红、蓝、白为主，在图形包装的标志区，替换成了世界杯标志，使得整个包装转换成了世界杯主题效果，节省了制作周期，同时也得到了较好的包装效果。4. 总结本届俄罗斯世界杯从前期海报设计宣传推广，到演播室设计布置、节目图文包装，秉承了五星体育一贯的设计包装理念，整体上统一协调，细节上丰富多样，贯彻多功能、多用途，专业化、灵活化设计理念的前提，美观与实用并存，以此来展现对外宣传的风格统一性、节目播报场景的丰富多样性、图文字幕形式的延续性。使得观众能便捷的获得信息与视觉的双重体验，同时，也最大程度上扩大五星体育的品牌宣传效果。【参考文献】：[1] 摘自 《现代电视技术》 2016.6 《江苏省广播电台全媒体演播室的设计与实施》 作者：倪宁宁 张雷 杨阳 著[2] 摘自 《当代电视》 2015.6 《浅谈我国电视新闻演播室的环境设计》 作者：吴岳骏 著[3] 摘自《现代电视技术》2016.3 《从体操公共信号制作谈技术与节目制作的相互促进和融合》作者：刘斌[4] 摘自《电视图文字幕设计》 《电视教材制作》发表 作者：赵文斌 李刚 彭林（哈尔滨工业大学）影视制作89