颠覆性的满足:爱情类网络自制剧的受众研究
2023年11月3日发(作者：愁苦的诗句)
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视听天地 匿ＷＳ Ｒ莲ＳＥＡＲＣ 颠覆性的满足：爱情类网络自制剧的受众研究 口 万丽唯 阮立 【摘要】爱情类网络自制剧近年来发展迅速，但不同于以往的爱情题材，此类网剧加入了非常 多的悬疑、奇幻、喜剧等元素，走向完全的新奇和颠覆传统。因此本文试图以受众为基础，运用传播 学的“使用与满足”“议程设置”“沉默的螺旋”等理论，从传播内容和传播渠道两方面分析此类网 剧火爆的原因，并作出总结，以期获得其他网剧发展的有益参考。 【关键词】受众；网剧；使用与满足；传播学 一、爱情类网剧的发展状况 ７年网络剧各题材播放量分布 目前网剧市场的题材类型多达３０ ２０１随着近年来网络的发展，网 余种，从国家广播电视总局２０１６— 情况统计图来看，爱情，偶像作为 络自制剧迎来了井喷。网络自制剧 （后简称网剧）是指视频网站运营 表１ ２０１８＿ｋ半年豆瓣评分ｔｏｐ５０的网络剧题材类型统计情况表 商基于自身品牌建设需要和商业利 益需要自制或与专业制作团队合作 拍摄，以网民为受众，以视频网站 题材 爱情，ｆ禺像 搞笑，喜剧 都市／职场 惊悚，悬疑 科幻麽幻『其他 网剧数量（部） ２８ ４ ４ ４ ５ ｌ ７ 表２ ２０１８．．Ｅ半年豆瓣评分ｔｏｐ５０中爱情／偶像类网剧细分统计情况表 题材 网剧数量（部） 为输出媒介，视频网站拥有独立自 爱情 禺像一经典类 １６ 爱情／ｆ禺像一多元类 １２ 主版权，借鉴传统电视剧制作方 式，又具有高度互动性的新兴影视 艺术形式。 代表作 《你好旧时光》 《一起同过窗第二季》 《我才不会被女孩子欺负呢》 《结爱·千岁大人的初恋》 《拜见宫主大人》 《哦！我的皇帝陛下》 据骨朵数据显示，２０ｌ７年全网 共有网剧２９５部，覆盖各种题材。 数据来源：新剧观察、骨朵数据、豆瓣网 注：数据统计截止日期为２０１８年６月１２日。个别网剧类型有重复。 【作者简介】万丽唯，南京林业大学助理研究员。 阮立，通讯作者，南京林业大学，副教授，博士。 【基金项目】国家社会科学基金艺术学重大项目课题《习近平文艺工作座谈会讲话精神研究》项目批准号：１６ＺＤ０１。 ４２鹤闻知饵叵 至亘夏卿 视听天地 ＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 主流类型剧，取得４７９．０１亿次播放 此类网剧的评价褒贬不一，有人批 们的媒介接触活动是基于特定的需 量。在２０１７年发展的基础上，２０１８ 判其娱乐至死有人鼓励此类网剧内 求动机来“使用”媒介，从而使得 年大量爱情类型网剧持续上线并走 容有了极大创新。不管从哪个方面 这些需求得到“满足”的过程。＠不 红，其中特殊的多元题材爱情类网 讲，此类特殊的爱情类网剧的走红 难发现，此类特殊题材的的网剧， 剧在整个爱情主流类型剧中占近一 与传播内容、渠道以及受众必定有 从奇异和颠覆性上，就满足了受众 半比例（见表格１和表格２），此 着极大的相关性。运用传播学的部 猎奇的心理。但用颠覆和怪诞吸引 类爱情剧特征鲜明，与常规的经典 分原理，选取此类型的部分网络剧 眼球只是一时之道，轻松幽默的娱 爱情类网剧不同。以《哦！我的皇 进行内容分析，研究受众大力追捧 乐性和提供情感宣泄的阀门是此类 帝陛下》《萌妻食神》《亲爱的活 此类颠覆性爱情网剧的原因，以期 网剧持续让受众感到满足的要素。 祖宗》《结爱·千岁大人的初恋》 得到未来网剧发展的有益参考是本 （一）颠覆性吸引眼球 （后简称《结爱》）《同学两亿 文的基本思路（见图１）。 岁》等网剧为例，它们的共同特点 是题材新奇、颠覆，覆盖穿越、悬 二、多元内容带来的受众满足 此类网剧很大程度上存在对 情节合理性的忽视，安排大量颠覆 在大众传播的研究中，受众指 性的剧情。譬如《结爱》，主要讲 疑、科幻、惊悚等各个方面，剧情 的是大众传媒的信息接受者或传播 述了一个活了千年的狐妖男主与几 发展不符合常规逻辑但会配合“高 对象。 此类网剧受众主要是年轻 世轮回的女主的爱情故事，剧中设 甜”的情感内容。 人，聚焦为女性，他们特征明显， 定了男主眼睛失明，一定要吃女主 此类多元题材的爱情类网剧 大多年龄在１５—３５岁，大学及以上 的肝才能恢复光明等颠覆三观的情 不仅制作数量多，且受众基础广。 学历，高学历学生和年轻白领占比 节。再如《同学两亿岁》的女主其 以《萌妻食神》和《结爱·千岁大 超一半，会利用各种空闲的碎片化 实是两亿年前来到地球的外星人， 人的初恋》为例，它们在骨朵数据 时间观看网剧。在心理与思想观念 身上拥有精神力，甚至可以打开穿 的网剧总播榜上的名次分别是第一 上，他们拒绝默守陈规，喜欢新鲜 越时空的大门。不难发现，情节非 和第三。此类网剧的走红其实是早 刺激，对各种事物接受度非常高， 常天马行空、无奇不有。即便此类 有预兆，从２０１６年的《太子妃升职 自我意识强烈，是充满需求又愿意 网剧违背了常理，人们还是被它奇 记》￣ＪＪ２０１７年的《双世宠妃》所获 为所热衷的需求买单的一类人。 得的高热度和反响度来看，各大平 特而又新鲜刺激的情节所吸引。 这些网剧实质上就是靠着上 使用与满足研究认为：受众成 台必定会大量自制此类网剧。关于 员是有着特定“需求”的个人，他 述的怪诞情节来满足受众的猎奇心 理和一种审美的异化，因为网剧受 图１ 多元题材爱情类网剧的受众研究思维导图 众的审美异化已成事实。一方面由 于网剧的主要受众是新兴的青年 体，审美观带有不稳定和不确定 性，许多时候在网络的环境下会为 了张扬个性或其他的各种原因而变 换审美的趣味。另一方面，网络上 暴露的各种消息在信息的无穷无尽 面前都会变得索然无味，如此一 来，受众审美的偏向会很容易走入 寻求怪诞、突出或者极度媚俗的方 视听天地 Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 向。当然，网剧想要在大量的选择 和无知识性，使得绝对精英化和学 满足自我的情感需求。还有大量的 中脱颖而出，必须要符合受众审美 术化的体并不会成为此类网剧的 奇幻情节，不论是超能力，还是外 的变化，选择颠覆和具有冲击性的 受众，这是网剧低门槛带来了大量 星人，都是受众想要短暂逃避现实 题材和内容。 （二）“娱乐至死”满足生理 受众的同时必定会遇到的情况。 （三）精神与情感的心理宣泄 除情节颠覆和风格娱乐之外， 的体现。在许多现实社会的丑陋面 之前，受众其实是无力抵抗的，但 他们又渴望看到改变，网剧作为一 总体而言，此类“甜宠”网 剧有一个共同的特点——娱乐最大 该类网剧并未完全缺失受众喜爱 个解压阀，通过奇幻情节填补了受 化。整体风格轻松或幽默，缺乏对 的、想要得到满足的元素，在实质 众在现实中缺乏行动感的心理落 深刻问题的探讨，娱乐性是它最突 出的特点。比如网剧《哦！我的皇 帝陛下》中极度中二的女主，《萌 妻食神》啼笑皆非的穿越，《亲爱 的活祖宗》中男主搞笑的超能力以 及《同学两亿岁》中存活了两亿年 的外星人与地球人之间的尴尬交 流，都在想尽办法制造幽默感和趣 味感。以跨时空交流为例，《萌妻 食神》的女主穿越回古代，并试图 做出炸鸡，可乐，泡面等现代的食 物，把现代的方式融入到古代的情 境中，情节充满怪诞和奇趣。《同 学两亿岁》亦是如此，安排两亿年 前的外星人和现代地球人生活在一 起，开头把愚蠢的地球人这一设定 放大，用尽方式设置搞笑的情节。 以上所述所有此类网剧所带有 的轻松和娱乐的属性，就是其被受 众追捧的原因。因为年轻的受众平 时的生活状态其实是较紧张的，他 们把观看网剧作为休闲娱乐的方式 之一，此类网剧刚好没有严肃性的 设定，对知识文化水平要求不高， 就算是古装类的网剧，在大部分情 况下也会完全架空历史，因此受众 可以通过这种不费神也不费力的方 式来达到调节身心和满足娱乐的要 求。当然此类网剧的“娱乐至死” ４４期闻知饵匡 蔓至夏画 上部分达到了受众对“内容为王” 的要求。不论是《结爱》还是《亲 爱的活祖宗》，都存在着较多相同 点。首先是令人期待的高颜值演员 阵容，其次是美好爱情故事的描 绘，还有超能力以及表现了女性对 话语权的掌握。这些内容的设定满 足了受众精神层面的需要。 首先，在高颜值演员阵容中， 受众可以满足心理对高颜值的追逐 和渴望，与上面所提到的审美异化 不同，审美是受众一直未变的需 求，因此不论是演员还是服装布 景，都在尽量达到大众对美的追 求。其次作为爱情类的网剧，与以 往传统电视剧不同的地方在于删去 了较多复杂和悲伤的情节， “无 虐”是该类网剧的特。即便该类 网剧塑造的拟态环境，并不是现实 环境的客观再现，但网剧受众却愿 意生活在其所塑造的环境之中，因 为这样的拟态环境可以满足受众的 “少女心”。“少女心”一词的火 爆并不是偶然，因为对爱情的向往 和期待，是永恒的话题。尤其是对 女性受众而言，在融入社会的过程 中她们会发现现实世界其实与想象 相差甚远，但通过此类网剧可以在 心理上把自我放置在拟态环境中， 差，这样的人物设定其实和超级英 雄是相似的。还有大量女性身份的 反转和女性话题的切入。与阅读浪 漫小说一样，女性受众看网剧的行 为可以解读为对男性主宰文化的一 种消极抵抗。所以在网剧中，她们 喜爱的男性角是身体健壮但性格 温柔的，喜爱的女性角是充满女 性韵味但能掌握自己人生的，不是 那种绝对强势的男主和绝对柔弱的 女主。景观理论认为：观看作为权 利的表征，受众体观看行为的变 化会引起人与人、人与图像之间权 力结构的变化。＠因此现代女性地 位的变化，行为的变化必然会引起 爱情类网剧在内容上做出这样的改 变。 三、传播过程中的受众变化 （一）“议程设置”制造关注 的话题 一方面此类网剧想通过内容 从各个方面来满足受众需求，促使 其进行媒介接触活动，另一方面， 媒介作为网剧的传播渠道，要求传 播者也就是视频网站运营商去引导 受众观看其自制的网络剧。“议程 设置”理论认为： “大众媒介往往 不能决定人们对某一事件的具体看 法，但是可以通过提供信息和安排 视听天地 ＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 相关的议题来有效地左右人们关注 众必然受到影响。因为受众了解到 但依旧不能忽视受众的主动性，大 某些事实和意见。” 一部剧主要有三种途径：新闻报 众媒介可以改变受众对网剧的看法 在现代新媒体的环境下，对于 道，朋友推荐和网络社交，此类网 和行为，受众更可以通过发表意见 传统媒介来讲，媒介的议程设置功 剧在这三个渠道上都有大量的推荐 广泛地参与进网络剧的制作中。 能被削弱了，人们可以关注任何感 数，后面两个途径大多是自发的， 由于网络自制剧的发展受限 兴趣的事，但议程设置依旧发挥的 很多受众表示尝试观看此类网剧一 较少，网络自制剧有走向了为了抓 重要作用，这从热门话题的屡次刷 部分原因就是为了交际的需要，以 眼球而无底线的趋势。绝对的猎 爆就可以看出。譬如微博热搜榜上 免成为“朋友圈”中的异类或者失 奇、庸俗、丑陋和无下线是不可能 关于样结爱·千岁大人的初恋＃的话 题阅读量达到２０．４亿，讨论量为７４９ 万，刚上线的＃萌妻食神＃话题阅读 量为２．９亿，讨论量为３９万，由于大 众媒介反复的提及，使得这个与网 剧相关的话题变得没有办法回避， 促使未知晓的受众去关注和了解， 最终成为该剧的观众。当然不仅仅 是微博热搜，各种网站比如豆瓣、 知乎、贴吧等论坛上，传播者都制 造了各种各样的话题，受众最终难 逃媒介所安排的话题的影响。 （二）“意见领袖”改变受众 的观点 “沉默的螺旋理论”认为，人 们在表达自己想法和观点的时候， 如果看到自己的观点与大多数人一 致，就会积极参与进来，这类观点 就会愈发占据优势地位；而当看到 自己的观点与“优势意见”不一致 时，会保持沉默。④此类网剧就是 基于这个理论，不断引导受众的观 点，往有利于网剧发展的方向前 行。 在《萌妻食神》上线三小时 播放量破一亿，一周破八亿，刷新 了《双世宠妃》首播日播放量破亿 的纪录，如此大的热度攻击加上网 络上占大多数的正面评价，个体受 去人际交往的谈资。《结爱》也印 证了这个观点，该剧刚播时恶评占 优势地位，主要在于对主角演技的 批评，和对神经质剧情的吐槽，但 是在各种大Ｖ自媒体比如“三口看 片”“张猫要练嘴皮子”以及“毒 舌电影”的好评赞誉下，该剧的差 评越来越少，播放观看人数和好评 越来越多，因为大多数受众害怕与 所谓的“专业人士”意见相左而成 为异类，这就是意见领袖所起到的 作用。此网剧上线两个月，其豆瓣 评分为７．３，短评近两万条，剧评近 一千篇，在后期大量的口碑营销面 前，为了与大家的口味保持一致， 大多数受众就会选择赞同并尝试观 看这部网剧。 四、结语 网络自制剧要走红，不变的真 理就是优质内容的输出，不论有多 么颠覆的情节，如果没有精良的内 容，那么也只能吸引一时的眼球。 网络自制剧要想走得更远，必须要 打造个性丰富的内容，因为受众渴 望得到满足的并不是绝对庸俗的恶 趣味的产品。除此之外，受众作为 社会体的一员，必然会受到各种 外在的影响。因此通过大众媒介来 进行适当的营销和宣传是必要的， 得到受众喜爱的，上文提到的网络 自制剧也只是在某一些部分做到了 符合受众的要求。网剧的制作应该 满足受众正确的需求，洞悉时代的 方向，通过独具特的情节，精良 的制作，专业的演员和恰当的营销 推广方式为受众带来更加优质的作 品。■ 注释： ①蔡梦虹．网络自制剧的互动传播策略——基于 使用与满足理论的分析【Ｊ］．传媒，２０１７（１）：５９—６１ ②③郭庆光．传播学教程【Ｍ１．北京：中国人民大学 出版社，２０１ １：１５５，１６５ ③王长潇，徐静，卢秋竹．网剧影像景观流 变：体性表达的自我景观化【Ｊ】．新闻与传播研 究，２０１７（３）：１０－１３ ⑤杨秋燕．大众传播视阈下国产网剧热播原因探 析——以《余罪》为例分析［Ｊ】．视听，２０１６（１０）：５８—５９