完整化妆视频
2016双十一-
2023年5月4日发(作者：幼儿园小班游戏教案(精选5篇))
国内美妆短视频制作分析
1.“口红一哥”李佳琦
当酱焖嘎鱼 前短视频行业垂直分类更加鲜明，细化更加明显，美妆类短视频被分为了
很多的小门类如美妆个护，美甲，基础护肤等多种品类。而且在美妆短视频博主
中，男性博主以其独特的优势也得到了广大受众的的认可，其中最具代表性的就
是“口红一哥”李佳琦（如图3.1）。
图3.1
1.1鲜明的人设和决策参考
李佳琦之所以被称为“口红一哥”是李佳琦团队专门为其打造的形象。2018
年李佳琦跳转世界吉尼斯纪登录qq空间 录，创造了30秒为最多人涂口红的世界纪录。自此
被称为“口红一哥”。同年“双十一”天猫造物节，李佳琦与马云PK卖口红，最
终获得胜利。奠定了其“口红一哥”的地位。目前李佳琦的全网粉丝数量突破了
5千万。称为了名副其实的网红。除了专业化的人物设定，其传播的价值理念和
给予的专业决策参考也获得了大众的认可。随着经济的增长，女性社会地位也
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随之提高。化妆品也成为了女性体消费的一大类目。传统的消费观念随着短视
频的崛起在悄然发生着变化，人们更喜欢一些鲜活的人来推荐喜欢的产品，而李
佳琦这样的“花美男，帅哥”形象让粉丝们眼前一亮。而且其亲试的口红让整个
视频更具反差美，也让整个人物更加有亲和力，给了观众眼前春节习俗儿歌 一亮的感觉。其决
策参考的专业性让那些准备“剁手”的女生们都自惭形秽，可以说比女生更懂女
生。
1.2专业文案+模式化叙事
李佳琦不仅仅专业，而且说话也是其一大亮点，其用最夸张的表情说的“Oh
My God”成为了2019年的流行语句之一。同时，李佳琦还能够用最精准的词汇
描述产品嫂子去那儿 的特点，这个是其他美妆博主所望其项背的。我们看其视频，会发现其
往往会在最短的时间将产品的亮点表述出来。尤其是口红类产品，调，质感，
上度，多少号，使用场景等让受众能够在短时间内知道这些基本信息。将大
量的时间用到试上，在试阶段，不是僵硬的讲解，而是加上了很多夸张，流
行，犀利，幽默的词汇让整个的讲解愉悦而又有趣。例如“我的妈呀，好看，买
它，amzing，好好看哦，简直美上了天，翠花变索菲亚。”等。这些词汇不仅仅
让人产生了丰富的想象力，同时也产生了强烈的购买欲。在这种反复的心理暗示
下，女性进行符号消费的冲动更加迅速。其视频时初中英语词组 长大部分不超过1分钟，但是
结构非常明确，口红视频首先产品展示再进行试，最后用简练的语言总结主要
内容。例如其在介绍“欧莱雅钢笔唇釉”时，首先展示了产品的外观，最后直接
开始试介绍，第一只“触感舒服到爆炸”，容易起皮的女生用这个绝对不干，
第二只，就像“很毛很毛的宠物，很温柔”。第三支非常非常的“fashion”第四
只最后强调了土橘和胡萝卜是不一样的，并专门进行了试对比。从这个视
频上我们可以看出李佳琦的专业性，并且我们发现，套系的口红，他并非把全部
的颜都说一遍，而是将重点大家日常用的颜进行了说明，可见其简洁又特
的叙事手法。这样的方法外加专业的视频制作，例如加入其中的“买它买它，”
等都使得其视频实现了很高的转化率。甚至口红供冈组词 不应求。
1.3全域化的新媒体覆盖渠道
李佳琦团队的视频有很多的播出渠道：淘宝，抖音，快手，小红书，微博都
是其宣传的平台。这些短视频仅仅1分钟的时长，与现在人们的碎片化阅读习惯
相一致。而且其剪辑节奏鲜明，内容辨识度较高，其中重点词汇都会选择用打字
的方式再一次呈现，夸张的词汇语言让整个短视频充满了风趣幽默的氛围，更加
吸引了受众的注意力，看着手机秒的方式也增强了紧迫感，让观众快速下单。
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通过多媒介分析，全方位的覆盖了受众体，让李佳琦迅速被观众所认知。当前，
视频直播，短视频已经成为了一种传播产品的趋势，而与之相关的各种“网红”，
“博主”“自媒体”等快速崛起，给更多的企业带来了成本较低的变现渠道。2019
年的淘宝双十一期间，更多的电商选择用直播的方式卖货，其成交额也都在直播
间完成，也更加印证了直播短视频形式的产品推荐方式更符合大众的消费习惯。
2.美妆博主“大佬甜er”
2.1卖货+化妆技巧+穿搭
大佬甜儿是bilibili 网站中最有名的美妆博主（如图3.2）。
图3.2
其采用的是卖货+化妆技巧+穿搭的模式进行。众所周知，随着人们经济压力
的加大，很多人的激素分泌产生了问题，女性皮肤也由此会有一些痘痘，干皮，
红点等。这些问题皮肤严重影响了女性的美观，因此大佬甜儿将这些问题皮肤进
行了一一解答，给受众分享了一些解决这些问题的美妆产品，并专门拍摄了一些
美妆视频用来教大家如何遮瑕，如何进行精选英文 皮肤的护理。我们也由此看到了大佬甜
儿真实的一面，她并不美丽，但是她通过一系列的化妆技巧让自己由素人变成了
“美人”。给观众带来了亲切感。而且其暴露的很多的自身的缺陷我们身上也有，
她给大家推荐的穿搭指南，让大家知道了每个女人都可以转变穿衣方式掩盖缺陷，
突出美感。而且其推荐的很多品牌都很“平价”，让很多经济并不富裕的年轻女
孩有了购买能力，非常符合大众的需要。其视频大约20分钟，中间穿插有卖货
的菠菜面怎么做 部分，但是并不显得冗长，而是穿插到了化妆技巧部分，显得真诚不做作，让
大家更易于接受。
2.2写实风格 还原本真
“大佬甜 er”在bilibili 网站走红之后也录制了很多短视频内容，这些
内容新颖专业。例如一些仿妆视频，搞笑妆容视频等展现其在虾怎样做才好吃 美妆领域无可撼动
的专业地位，同时也吸引了许多眼球。在这些短视频中，其表情到位，动作细腻，
讲解专业，与李佳琦的夸张式叙述方式不同，其叙事更加显现专业性，而且通过
她的视频我们能够学到很多的皮肤护理知识，化妆技巧甚至敏感皮肤的护理技巧。
大佬甜儿总是毫不掩饰其素颜，脸上的雀斑让我们感受到了其真诚的一面。除了
美妆类视频外，大佬甜儿还经常分享一些她的生活趣事，冷笑话等夸张的表情动
作让人心情愉悦。而且其对于化的妆容起含口字的字 名也非常的犀利。例如“起死回生的补
妆大法”，“斯文败类妆”，“完美遮痣大法”等让受众能够精准的到需要的化妆
知识。
2.3短视频形式多样
每一个平台都有着不同的受众，因此很多博主在一个平台走红之后都开始运
用多个平台宣传自身。大佬甜儿在bilibili 网站成功之后，开始运用微博，微
信，抖音等多种方式宣传自身。而目前最火的抖音短视频大佬甜儿的粉丝
数已经达到了140.3万。点赞量达到了408万，微博粉丝数达到了405万多，可
见其庞大的粉丝人数。在微博进行视频宣传时，大佬甜儿都会运用一些如微博晒
图@“大佬甜 er”，点赞随机送礼品等方式吸引大家的注意力，圈粉。而这种方
式也被许多的美妆博主效仿，并获得了较好的反映。