中国整体竞技体育水平下降不少

我国体育产业发展现状

体育产业在当今世界已成为巨大的经济实体，在经济生活中扮演重要

角。目前全球体育产业的年产值高达4000亿美元，并保持着20%以上

的增长速度。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，体育产业化、

市场化的程度日益提高，体育产业的领域不断拓宽，发展规模不断扩大。

但由于历史的原因，我国的体育产业化起步晚，力量薄弱，体制不健全，

可以说体育产业在我国仍然是个新兴产业、才刚刚起步，发展还不平衡。

20XX年北京奥运会，为加快我国体育产业化进程、促进经济与社会全面

发展的提供了一次良机。如何抓住举办20XX年奥运会这一机遇，加速我

国体育产业的发展，是我们所面临的一个重大课题。面对中国体育产业欲

兴又止的状态，不少人已经投入其中，还有不少人在观望，但人们同时都

在思索一个问题：我国体育产业发展中究竟面临着哪些问题？制约体育产

业发展的瓶颈在哪里？

一、体育产业发展政策、法律法规不健全

体育产业在我国是一个新兴发展的朝阳产业，它的发展和壮大，需要

一个综合配套的条件，需要有一个良好的宏观政策环境，这样体育产业才

能壮大成一个巨大的产业，释放出巨大能量。建立健全体育法律体系科

学、严谨、系统、全面的立法和立策,既是体育产业发展的根本保障,更是

体育产业发展必须遵循的客观规律。据有关专家对欧、亚、美等国家和地

区的考察,他们共同的经验和体会是:体育产业的发展,离不开与其相适应、

相配套的法律和政策；否则,体育产业将不能顺利、健康地发展。市场经

济的本质是法制经济，体育产业离不开法制。体育产业政策不够健全,体

育产业法律法规不甚完善，是目前我国体育产业面临的现状。随着市场经

济体制的建立,我国体育事业发展的内外环境发生了很大变化,原有的政策

已不能满足体育产业发展的需要,再加上国家体育管理体制改革滞后,对体

育产业发展缺乏深层次的认识,导致体育产业政策不健全，管理各自为

政。目前我国体育产业化过程中存在大量急需规范管理的问题，但我国体

育立法的社会基础比较薄弱，不仅体育产业法规的数量有限，而且立法的

效力等级较低。1995年颁布的《体育法》是体育的最高层次立法，是我

国开展体育工作的最高法律依据，但是仅凭《体育法》不足以完全处理体

育产业化进程中出现的具体问题。法制化是体育产业内在的本质要求，也

是迫切要求。健全体育产业发展政策，加强体育产业法规的配套与完善，

进一步完善体育市场法规制度，建立公平、公正、公开的市场秩序，才能

为体育产业的发展创造良好环境。

二、体育产业投融资体制不健全

我国体育投融资的发展同我国经济的发展息息相关，受、经济、文

化、环境的影响和制约。建国初期，社会经济不发达，人民生活水平低

下，要发展全社会的全民体育，从运动员的选拔培养，体育场馆设施的建

设和比赛的各项投入都依靠政府支出，这是由政府的社会责任和义务所决

定，也是与计划经济体制相适应的竞技体育投资方式。在当时的情况下，

政府集中有限的财力、国力、物力、人力，保证并迅速发展了新中国的体

育事业。但是随着经济的发展，社会主义市场经济体制的建立，一直延续

的政府一元化的竞技体育投资体系使我国体育丧失了社会化、经济市场

化、全民所有制化的极具生命力的发展空间和生存模式，使得我国体育运

动水平同世界体育强国的差距越来越大。

20世纪90年代以来，我国竞技体育市场化、产业化、社会化体制的

建立取得了初步的发展，随着足球俱乐部制为试点的竞技体育新体制的建

立和推行，运动竞技招标和商业性比赛不断涌现，特别是竞技体育赛事同

企业和商业赞助招标的引入，为改革开放初期的中国竞技体育的启动和急

需大量资金的投入、项目的推进及与国际竞技体育体制的靠拢和接轨创造

了良机。但我国竞技体育长期受计划经济的影响，这些因素成为困扰我国

竞技体育发展的障碍，所以，我国体育体制的改革要进一步加快，完善体

育产业融资体系势在必行。经济的发展、人民生活水平的提高、全民健身

意识的形成，为我国体育产业市场化融资渠道的建立提供了基础和条件。

体育产业应拓宽体育基金融资、商业银行贷款融资、体育赞助融资、体育

融资等市场化融资渠道，并加强投融资体制建设，以促进体育产业的

发展。三、缺乏体育产业的经营策划人才把体育作为一种产业来经营，通

过市场化运营使体育成为国民经济产业体系中的组成部分，促进体育事业

和社会经济的共同发展，都离不开人才。奥运经济促使我国体育产业发展

“提速”，体育经营管理人才在体育产业中的需求越来越大，高级体育经营

管理人才被越来越多的人关注。据北京奥组委副李炳华介绍，奥组委

现有19个部门，256名工作人员。随着奥运会的临近，人员将逐渐增

加，到20XX年奥运会召开期间，仅在奥组委任职的工作人员就要达到

4000多人，而且这些都要求是中高级体育管理人才。

中央财经大学体育经济与管理系主任高涵教授指出，目前从事体育产

业的主要是两类人：一是原先就在体育系统工作的人，如体育官员、运动

员、教练员等，他们对体育本身有很深刻的认识，体没有管理和经济学科

上的背景；第二类是商人，他们对商业有敏锐的嗅觉，知道体育产业利润

丰厚，但对体育所具有特殊性认识不清，进行商业化运作时往往忽略了这

种特殊性而导致失败。清华大学经管学院副院长薛镭教授认为，目前在国

内只能说有从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人

才，而最缺乏的正是体育产业管理人才，特别是高级人才。

体育经营管理人才少、业务素质低、缺乏相关专业知识，已成为制约

我们体育产业快速发展的瓶颈。有关统计数据表明：目前我国体育产业从

业人员中既懂经营管理又懂体育的人才仅数百人；能够出设计奥运竞标

方式，对广播电视转播权进行项目开发和利用奥运无形资产进行深度市场

开发的人地屈指可数;经过国际体育组织认证的体育经纪人更是凤毛麟

角。目前国内体育产业缺乏的经营人才主要两类：一类是高素质的通才，

主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍；一类是学有所

长、技有专攻的专才，主要指对某一项目的商业化运作有实际营销经验和

技能的销售人员队伍。体育经营人才的严重不足制约了我国体育产业的发

展。

四、缺乏明确的体育产业消费观念

体育消费主要受社会经济发展水平以及居民人均生活水平等经济因素

的制约。从我国的现状看，尽管人们的收入水平逐年提高，但是我国总体

消费水平和消费结构还比较低和不合理，体育的消费仍处于一个初级阶

段。在一般家庭中，体育消费还是个新事物，至今没有被纳入日常的预算

之中。1995年６月20日国务院《全民健身计划纲要》的颁布，为体育消

费加强了宣传力度和广度。首先，确立体育消费观念。它使人们确立正确

的健康观念，树立个人健康目标，增强人们的健康意识，建立、文明、健

康的生活方式。这是推行和实施全民健身计划的出发点和突破口，从而形

成全民健身的潮流。其次，增长了体育消费。体育消费观念的确立，使广

大众有了体育消费的冲动，各种面向众面向家庭的社区辅导站、体育

俱乐部、体育协会等组织形式的建立，使得众体育消费方式、内容丰富

多彩，既满足个性的需要，又丰富众的体育消费。但是因为中国经济地

区发展不平衡，导致体育产业发展也出现区域性不平衡，体育产业消费观

念还需要进一步的推广和树立。中国社会是一个典型的二元结构，城乡之

间、东西部之间在经济发展水平上有很大的差异。按省市看，目前我国体

育用品业发展排在前10位的主要是东部沿海省市，中西部除了安徽以外

没有一个进入前10，再从大区来看，主要集中在华东，华东集中了国内

七成多的体育用品类企业。另外体育发展存在着严重的区域不平衡现

象，近年来，市场竞争日趋激烈，尽管体育份额逐年扩大，但各

地区市场发展很不平衡，销量最多与最少的省市同期相比，差距近千

倍。这种体育市场经营活动的两极分化现象,对我国实现体育产业化、社

会化的整体发展目标和体育经济的可持续发展战略十分不利。因此，体育

工作者抓住关键环节，根据各地不同的经济水平，推出不同的满足不同经

济水平需求的体育消费产品，树立良好的体育消费观念，才能促进体育产

业的全面发展。

20XX年北京奥运会的成功举办，20XX年亚运会将在广州召开，这给

中国体育产业的发展带来了空前的发展机遇。要抓住机遇，就必须认清形

式，了解目前我们体育产业发展中遇到的若干问题，只有这样，才能把我

国的体育产业做强做大。