网站策划书范文

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动漫网站策划书范文3篇

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动漫网站策划书范文3篇

网络发展一派欣欣向荣之感,国家对动漫产业也给予了厚望和扶

持,但作为动漫产业中的中国动漫网站却没有向着二者结合的方向发

展。本文是本店铺为大家整理的动漫网站策划书范文，仅供参考。

动漫网站策划书范文一：

一、动漫发展趋势

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(20xx)》日前在京发布，

该书由北京电影学院中国动画研究院编撰、社科文献出版社出版发

行。

蓝皮书介绍，20xx年，中国动漫产业继续保持较快较好的发展

局面和势头。全年生产电视动画片435部261224分钟，比20xx年增

长18.5%。全年完成制作动画影片24部，合计票房收入约为3.2亿

元，创历史新高。蓝皮书说，20xx年，国家广电总局在努力向国家

争取有关促进动画产业发展的政策支持，争取从电影专项资金中安排

一定的资金，用于动画电影的创作、制作、发行的资助和补贴，这些

信息都有利于国产动画电影发展的整体形势。但是，就目前而言，政

府对于动画电影的前期扶持相对较多，而对于动画电影后期的宣传发

行以及院线排片方面扶持的却相对较少。

同时蓝皮书也表示，虽然中国动画片产量很高，但质量和产值都

明显不高，远低于美国等发达国家。对此，蓝皮书认为，“xx”期间

是我国动漫产业的重要战略转型期，也是从动漫大国向动漫强国进行

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跨越的攻坚时期。未来的5至20xx年，我国将处在以发展方式转变

为核心的又一次转型与改革的关键阶段，动漫产业的发展不仅需要政

策扶持，更需要突破发展中的障碍，从根本上创造良好的产业发展环

境。“xx”期间，动漫产业不应该仅仅实现量的增长，更应该实现质

的跃升，即从注重数量扩张的规模增长转变到更加注重质量效益的内

涵提高上。

蓝皮书认为，微动漫是中国新媒体动漫的发展趋势。新媒体传承

了传统媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，

以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉

神经。新媒体的出现，使动漫作品的传播如虎添翼。蓝皮书指出，科

技发展，为动漫发展助力。“微小说”、“微电影”、“微访谈”等

“微生活”中的娱乐手段随着微博这一互动平台的蹿红也随之充斥了

人们的生活。而在“微文化”的带领下，“微动漫”作为一种新的情

感表达、互动方式也悄然开始受到动漫行业的关注。

蓝皮书也表示，微动漫的形态为动画，但艺术语言更接近漫画。

即用简洁夸张的手法来描绘或演绎生活与社会时事。微动漫通常运用

变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的人物

嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面。微动漫的

概念决定了其受众绝非少年儿童，而是具有较高文化水准、对各类时

事与资讯敏感、热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社

会主流群体。微动漫诞生于移动互联网时代，诞生于以草根为主体的

微言大义的全民传播时代。它也逐渐成为了中国新媒体动漫的发展趋

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势。

二、客户定位

1、青少年动漫偏好

动漫形式活泼，再加上声音等多媒体元素，青少年百看不厌，这

是动漫吸引人的地方。青少年的动漫偏好主要包括对动漫本身的偏

好、动漫品牌的偏好和动漫类型的偏好。

1.1动漫兴趣

当问到“你喜欢动漫吗”时，有385个被调查者(52.2%)回答“很

喜欢”，241人(32.7%)回答“较喜欢”，两者相加达到84.9%，说明

喜欢动漫的青少年占绝大多数。回答“一般”的只有111人，仅占

15.1%。

1.2动漫品牌

救然绝大部分的被调查者喜欢动漫，那么他们喜欢哪些动漫品牌

呢?图1是青少年最喜欢的动漫作品分布表。从中可以看出，学生对

动漫作品的选择是非常多元化的。排在第一位的是《火影忍者》，喜

欢它的青少年占被调查者总数的19.4%;排第二位的是《名侦探柯南》，

占18.1%;排第三位的是《犬夜叉》，占13.6%;排在第四位的是《百

变小樱》，占10.8%，喜欢这四种动漫的人数比例均超过10%。此外，

《高达》、《钢之炼金术师》等动漫作品也有一定比例的受众喜欢，

但都低于10%。不难发现，青少年喜好程度较高的动漫品牌全都是日

本动漫，日本动漫对青少年思想的影响之大可见一斑。

1.3动漫类型

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青少年最喜欢的动漫类型是搞笑类，占22.8%;其次是侦探类，

占

19.O%;排第三位的是格斗类，占14.0%;排第四位的是科幻类，

占12.2%;排第五位的是恐怖类，占10.9%;排在后面的还有神话类、

爱情类、体育类。

男女双方的动漫偏好存在明显的性别差异。男生更喜欢格斗类和

科幻类的动漫，女生更喜欢爱情类的动漫。喜欢格斗类动漫的男生占

11.5%，而女生只占2.1%;喜欢科幻类动漫的男生占7.1%，女生仅占

4.7%;喜欢爱情类的女生占4.9%，喜欢爱情类的男生仅占2.4%。

男女对侦探类、神话类、搞笑类、恐怖类、体育类的动漫偏好差异不

大。

2、青少年动漫消费现状

动漫消费是青少年文化消费中非常重要的组成部分，青少年动漫

消费情况不仅包括接触动漫的时问，而且包括对动漫作品的消费，以

及对动漫衍生产品的消费。

2.1接触动漫时间

在所有被调查者中，接触动漫时间较长和较短的人都比较少，大

部分人接触动漫的时间在5年左右。接触动漫不足1年的只占12.8%，

接触动漫20xx年以上的电占9.8%，近一半(47.4%)的人接触动漫的

时间在2-5年，的人接触动漫的时间在5-l0年。

2.2每年观看动漫作品的数量

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还有30.1%以及电视台组织学生自己创作的动漫节目并非完全没

有市场。从图3可以看出：受众对动漫作品的需求量比较大，没有人

完全不看动漫，每年只看1部动漫的人也只占12.3%，近一半的人

(49.7%)每年看5部以上动漫作品，38.0%的人每年看2-4部动漫作品。

由此，我们将目标客户定位青少年，致力于提供青少年喜爱的动漫节

目。

三、网站建设

四、网站推广、发布与维护

推广、发布：

1.搜索引擎推广方法SEO

社区推广

3.电子邮件推广方法

4.信息发布推广方法

维护：

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，

制定响应时间。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此

数据库的维护要受到重视。

3、内容的更新、调整等。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化我们

的目标

五、我们的目标

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动漫网宗旨是方便网友快速找到自已想要观看的动漫等，为网友

感受最全面最新的的网动漫效果。包括国内各大最新最热的动漫，力

争成为最前面，最安全的动漫网站

动漫网站策划书范文二：

一、建设网站前的市场分析

中国现在的动漫市场是由TV市场、图书音像市场、人才培训市

场三大市场构成。目前全中国有30多个动漫产业园区、5400多家动

漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业学生。

动漫从业人员高达500多万，由于中国动漫产业市场定位于少儿

市场，而动漫人才培养的目标定位又多受网络上的日本商业动漫宣传

影响，造成了许多有创意有激情有个性有市场的作品由于违背了中国

政府对动漫市场的定位而被扼杀在摇篮里。众多有能力的原创作者都

不得其志，生活穷困潦倒。他们的生活现状很大程度的打击了动漫从

业者信心，影响了动漫文化传播，激进的民族情绪甚至将这一些归罪

与日本动漫文化的侵略。

由此可能导致日本动漫在中国的市场空间逐步压缩，同时造成商

业动漫在中国的成长举步为艰。所有这一切都在表明加强双边交流的

重要性。虽然国内有众多动漫基地吸引了英国和日本的一些动漫企业

的入驻，但由于政府主导的动漫政策不变，促使真正的商业动漫交流

难以实行。

二、建设网站的目的及功能定位

1、专业的动漫市场分析，有针对性的高效率的动漫市场整合。

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2、专业的动漫业内人士参与运营管理，促进双边交流。

3、一对一的动漫企业公关模式。在中国有影响力的动漫企业为

数不多，因个人从业经历，与各企业都有密切接触，达成合作不难。

三、网站技术解决方案

1、能排名高搜采用虚拟主机;

2、所采用的Windows系统运转程序。因为Windows的系统在目

前比较流行因为它有吸引功能上的强大以及Windows的易用性，操作

快捷，简便容易上手，而且Windows系统可以使多个用户用同一台电

脑而不会相互影响。多任务是现在许多操作系统都具备的，这意味着

可以同时让电脑执行的任务，并且互不干扰。比如一边听歌一边写文

章，同时打开数个浏览器窗口进行浏览等都是利用了这一点。这对现

在的用户是必不可少的。网络支持良好，媒体功能十分强大，能够很

好的展现出我们动漫艺术，而且有着很强的权威性;

3、公司采用自我研制的系统方案方案解决问题;

4、本公司将定期对网络进行自动刷新升级，采用最新的杀毒软

件对网络进行防护，定期对网络更新补丁，系统升级。

四、网站内容规划

1、本公司以在网站上将有多种动漫作品进行展示，以及我们很

多动漫公司的制作流程。

2、动漫公司制作团队与观众面对面交流平台。让动漫爱好者能

够更加了解动漫艺术的魅力。

3、还将建有所有动漫爱好者交流平台，以便于大众对于动漫的

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评价，给予我们公司更好的建议。

五、网页设计

所有网页设置将突出画面的多样性，融入各种风格元素，让人们

感到新鲜，以突出可爱，唯美的等多种动漫元素。并且我们要体现出

浓郁的中国风特色，这样才能特显出各种动漫艺术的特点。在网页的

浏览上，我们也会分年龄阶段，用以适用不同年龄阶段的，动漫爱好

者们。网页中导航使用超文本链接或图片链接，使用户能够在本网站

上自由前进或后退，而不会让他们使用浏览器上的前进或后退。我们

在所有的图片上使用“ALT”标识符注明图片名称或解释，以便那些

不愿意自动加载图片的观众能够了解图片的含义。

六、网站维护

网络将定期维护更新，以确保漫友们能够浏览到最新的动漫信

息，以及最新的动漫作品。制定相关网站维护的规定，将网站维护制

度化、规范化。互联网作为唯一一种全天候24小时不断的媒体平台

是传统媒体可望不可及的。网站用户及权限管理，网站事务性管理及

后台维护，协助客户建立网站长期维护机制。

七、网站测试

服务器稳定性、安全性;程序及数据库测试;网页兼容性测试，如

浏览器、显示器、根据需要的其他测试。

八、网站发布与推广

网站测试后进行发布的公关，广告活动。搜索引擎登记等，使用

火狐、百度、搜狐各大知名网站进行推广。在电视台插播关于本网站

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的广告，各个网吧张贴网站海报等等。

九、网站建设日程表

安排相关人员进行24小时在线服务，及时处理所发现的问题。

每天的上网时间平均在10小时左右的我，可以及时的解决网站可能

出现的各种问题及解答回复客户问题。

十、费用明细

1、资金投入：先期投入不少于30万RMB，其中自备资金3万，

银行贷款5万，风险资金20万流动资金若干;

2、5万用于网站系统程序完善、服务器升级;

3、5万用于网站宣传;

4、5万用于网站日常开支;

5、剩余部分将作为流动资金，用于开发和解决新的技术资金备

用。

动漫网站策划书范文三：

“一起爱动漫”网站策划书

一、执行总结：

(一)运营网站：一起爱动漫

(二)企业项目：“一起爱动漫”网站是一个C2C的电子商务网站，

是一个与动漫周边产品有关的集合体。

二、市场分析

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火

如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。动漫产品本身有巨大的市场空

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间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。众所周知，中国是举世公

认的动漫消费大国，13亿人口中有

3.67亿未成年人，5亿漫迷。如果受众人群向中老年人扩展,我

国喜好动漫人群还会扩大,随着经济发展和人们生活水平提高,仅

国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展,加上在国际动漫市场份

额不断扩大,将为我国动漫产业发展提供巨大空间。根据有关部门对

京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其每年由14-30

岁的城市青年的消费额即可超过100亿元(这还不包括3-13岁消费群

体)，所以整个动漫产品消费市场环境极为可观。

三、本店及网站介绍：

(一)本店及网站概述：“一起爱动漫”网站是一个C2C的电子商

务网站，它的主旨是给爱动漫的人在现实中找到模型的平台，同时也

可以在论坛上找到自己的“漫友”，面对的主要是热爱动漫和喜欢动

漫周边产品的人群。

(二)经营内容：动漫产品本身，音像产品，动漫衍生品(图书、

毛绒玩具、公仔、背包、衣服、饰品等)。其中动漫衍生品里包括DIY

产品制作。

(三)目标顾客：专家指出我国约有5亿人是动漫产品的消费群，

而超过80%的动漫接触人群集中在18岁至39岁的年龄段，大学生则

是这些消费群的主力军，而从学历看，动漫接触人群中，学历在高中

及以上的占59.3%。所以我们的目标顾客以大学生为代表的青少年消

费者为主，同时对儿童消费者和成年人消费者提供一定产品。

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(四)市场定位：市场定位结合时代时尚文化的背景，结合儿童和

青年的喜好，以时尚、个性、搞笑、恶搞、潮流为特点，从设计形象

到动漫品牌开发都是独树一帜。其定位特点不只做可爱，美丽。主要

做个性、唯酷。让更多有个性的人喜欢。

随着时代的变迁。自80后开始，人们的价值观已发生改变。80

后的人，看着动漫长大，一边重新认识传统，一边继承和创新。以叛

离的状态出现。他们打着“非主流”的旗号，以追求个性、时尚、搞

怪、恶搞、潮流为生活目标，精神状态积极而迷茫，他们的情感寄托

以游戏、动漫、网络为主。生活在忙碌和无聊中。魔圣精灵动漫，结

合时代的特点打造，娱乐和文化的反思互动，更具时代特点，让喜欢

个性的人得到共鸣，让反思文化的朋友找到伙伴。

(五)目标顾客购买行为特征分析：

1.儿童消费者：对某种产品产生兴趣，随之让其他有能力的人替

其在网上购买;

2.青少年消费者：有购买欲望—确定目标—搜集产品信息—多家

店铺进行比较(可从卖家的信誉、等级，产品的价格、质量、销量、

人气，支付的便捷与否，以及物流的速度与质量保证进行综合分析)

—选择合适的产品

3.成年消费者：理性购买(这类消费者往往具有一定的经济能

力)，选择购买物美价廉的产品，注重其文化内涵的消费，注重其内

在的意义。

(六)营销策略：1.品牌策略

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为我们的店铺设计出美观大方的名片，在发货给顾客时随件发

出，加深顾客对本店铺的印象，打造店铺的外在品牌形象。

在商品质量上要严格把关，坚决不以假乱真，以次充好，力争让

每一位顾客都能对本店商品的质量满意，打造店铺的质量品牌形象。

努力提高服务质量，要让每一位顾客都能感受到一种贴心的售

前、售中和售后服务，打消客户在购物时的后顾之忧。必要时还可对

顾客制定个性化服务方案，打造店铺的服务品牌形象。

2.价格策略：淘宝价格竞争十分激烈，刚开的店铺由于没有信用

度，可以说低价销售是吸引客户的唯一方法，所以在营业初期价格要

尽量低，甚至是零利润销售。待积累一定的信用度后可逐步提高价格，

要在全面考察同类卖家价格的基础上合理定价，薄利多销是主要的测

略。

3.促销策略：开店初期可进行“包邮”、“打折”、“有买有赠”

等促销活动，以吸引客户;每年的各种节日(如五一、十一、圣诞、元

旦等)期间，进行一些适合本店客户的促销活动，如“满就送”、“满

就减”等，以增加成交量;在店铺信用等级上升时进行一些促销活动，

如“冲钻包邮”、“冲钻打折”等。

4.渠道策略：开始时由于基金有限，在选择批发商时，一定要通

过各种渠道认真考察其产品质量，服务质量，信誉，供货是否及时等

方面的情况。等有一定资金时，就应该改变代销模式，自己进货。此

时要争取与一级批发商建立合作关系，并与其签订合作协议，主要就

价格、产品质量和服务等问题达成一致意见。

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(七)网站优势：首先是名字的优势，无论搜产品还是店名，都能

搜出我们店名。其次是我们是一家综合型的动漫产品集合体店，产品

丰富齐全还可DIY制作，具有一定的技术优势。第三，我们的经营理

念“做低、做精、做好”做低即是要求成本低、风险低;做精即是要

求品质控制、做工精细;做好即是服务号、质量好。

(八)前景预测：相信随着个人计算机的普及，支付技术的发展，

物流体系的完善，人们生活方式的改变，以及动漫产业的兴起，网上

购物会逐渐普及，消费者对动漫饰品的需求会逐渐增加，相信网上购

买动漫产品将成为一种新的潮流。

(九)发展规划：首先，在安阳市各学校和社区内提升知名度，建

立良好的形象。做到只要想买动漫相关产品就能有人主动联系我们;

预计需要1年时间。其次，把“一起爱动漫”知名度扩展到整个河南

省，与其他相关组织进行合作，捐助福利院、希望工程等爱心机构，

提升形象。预计需要2年时间。最后，把本店知名度扩展到全国，达

到爱动漫的人都知道我们的小店名称，从而实现稳定收入。预计需要

5年时间。

四、网站推广策略：

(一)校园推广策略：利用校园贴吧、高校论坛、志愿者协会等渠

道，把本店推广出去。并在校内网、豆瓣等大学生喜欢的网站上设立

专门的群组，先通过自己身边的同学好友，把他们加为群组成员。先

让身边的好友作为首推的网站推广员，使他们加入到宣传推广的行列

中来，然后通过他们，逐步扩大网站影响，使更多的大学生加入到这

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个行列中来。也就是利用六度分隔理论，一步步扩大我们的影响。

(二)QQ群与旺旺群以及邮件列表网站推广法：通过查找与动漫

相关的QQ群找到漫迷，并经常参与讨论，以此获得漫迷们的支持。

(三)微博与微信推广策略：设立一个自己的动漫微博名从而获得

听众与粉丝，并经常在微博上与同类其他微博达人进行合作宣传，推

广自己的产品。

(四)淘宝店铺合作推广法：.和别的店家做友情链接、互相收藏

店铺，去淘宝社区及各大购物社区上发帖回帖。

五、盈利模式：

一方面是卖动漫相关产品获得差价利润，另一方面我们根据顾客

要求替其设计产品获得设计费，三是对DIY产品收取产品加工费。

六、风险分析与解决方案：

(一)动漫消费意识不强

“动漫文化”对现在每个人都不陌生，但是“动漫消费”却是一

个新生的产物，如何引导市场、引导消费，是目前动漫店经营是一个

必须要面对的过程，简单一点讲就是新开业动漫店要让消费知道动漫

店在出售什么样的服务，出售什么样的商品，漫店是为谁而经营的?

反之，也就是要让喜欢动漫文化、追捧动漫文化的人群知道新开业动

漫店。这是经营动漫店的第一步，针对这一环节展开营销策略。动漫

店推广宣传有得天独厚的优势，所有的动漫爱好者几乎没有不喜欢

COSPLAY这项活动的，COSPLAY也是动漫圈子里独有的属性，这种形

式无论出现在什么场合，都会百分吸引在场者的眼球。积极得当的组

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织和开展COSPLAY活动进行品牌宣传，不但可以得到吸引力强、曝光

度高、影响面大的推广成效，还可以第一时间在动漫消费圈引起轰动。

宣传的方式有很多种，新开业动漫店要做的就是不间断的组织开展成

本低、声势大的宣传活动来向消费者传递经营的信息。

(二)行业竞争，模仿性竞争店铺出现，竞争性增强。可能会导致

部分顾客流失，新会员顾客减少。对此我们应该把我店铺原有特色不

便，增加产品品种与特色，预测顾客需求，调整产品链，避免货品单

一，继续加强宣传。

(三)市场推广时出现问题导致业务量下降，对此我们会及时分析

与应对，宣传战略根据市场的变化而进行随时调整。